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米有想法臺灣米腸品牌全案

發布時間:2017-6-26 
 

米有想法臺灣米腸品牌全案

品牌名稱:米有想法

行業屬性:消費品

服務項目:品牌策略規劃、品牌核心理念提煉與樹立、品牌命名、品牌標志設計、產品包裝策略與設計、產品漫畫形象創作

 

項目背景:臺灣米腸作為內地較新的食品品類,對消費者而言很是陌生,而且由于與香腸外觀相似,很容易出現認知混淆。米萊在此項目中,力求與香腸類產品產生明顯區隔,凸顯米腸本身的特點,不僅要“看起來很美味”,還要有趣有料有品質。

 

品牌策劃規劃:

品牌命名:腸的“外表”,米的“內心”,產品本身的反差是很大的特點,米萊團隊對該款產品多次分析后,最終敲定“米有想法”作為品牌名稱。一是“米有想法”代表產品本身是以“米”為主要原料,同時將產品人格化,塑造出一個有想法有態度的品牌,傳達獨到的品牌氣質;二是在現代語匯

品類區隔:主食與零食本是相對概念,但米腸以各種口味的米飯作為主要食材,綠色健康;分量輕巧,方便易攜。米腸兼具主食與零食的特點,米萊據此推出“隨身主食”的全新品類概念,同時將“米有想法”與其他類似產品明顯區隔,打造出獨特的賣點與記憶點。

品牌標志:標志以品牌名稱為主,融入簡化的“米腸”形象,便于識別;色彩明亮,字體生動活潑,符合品牌的整體氣質。

產品包裝策略與設計(一)


香腸嘴,爆炸頭,
一本正經的著裝,
憨態可掬的表情,
再加上圓嘟嘟的身材
看起來很有喜感的“阿糯”,腦子里卻有很多想法。
關于吃,關于生活,關于理想……
就好像我們身邊一個可愛的,又很靠譜的朋友。
只要看到他,就感覺其實生活很美好。

 

產品包裝策略與設計(二)
將“米有想法”的“想法”以視覺化的形象表現出來,同時與各個口味特點相契合。米有想法不只是米,更有走遍世界的夢想,有太陽一般的活力,有追逐四葉草的幸福,有閃電般的能量,有一口一口享受生活的樂趣。清新的視覺風格,耐人尋味的表現形式,更易打動消費者。

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