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金星啤酒產品包裝策略設計

發布時間:2017-6-26 
 

金星啤酒產品包裝策略設計

品牌名稱:金星啤酒·極致純生
行業屬性:消費品
服務項目:產品命名、產品廣告語、產品包裝設計

 

金星啤酒-極致純生策劃設計
設計闡述:
產品取名“極致”,與廣告語“源于極致的追求”相呼應,既是指金星以極致態度追求極純品質,貼合其高端定位;亦代表凡事追求極致完美,不輕易妥協的精神內涵,易與精英人群產生精神共鳴。

 

 

金星啤酒-金星果園策劃設計

創意理念:
市面上菠蘿果啤的產品很多,但產品包裝同質化情況嚴重,缺乏活力和品質感。米萊在進行該項目時,以明快的圖文元素突出產品特征,營造出清爽、活潑的產品氛圍,力求從同類產品中突圍而出。

廣告語:清新果香 冰爽一刻


從嗅覺之“清新”,味覺之“冰爽”兩個方面突出表現產品作為果味碳酸飲料的特質,能夠使消費者聯想到飲用時的清爽感受,貼切且具有親和力。

整體包裝賦予產品一種精致而不失靈動的年輕氣質。充滿活力、層次豐富的黃色能給消費者帶來清新愉悅的感官體驗;菠蘿色的幾何紋理,節奏流暢明快;字體風格時尚活潑,具有品質感;新鮮的切片菠蘿和上升的氣泡則共同營造出消費者飲用產品時清爽暢快的身心感受。

金星啤酒-青梅果酒產品策劃設計

①針對目標消費群:產品雖為大眾消費品,但主力消費人群仍然是以年輕人為主。青梅有“青春”之意,更易喚起年輕消費者的注意和共鳴。
②針對定價:果味碳酸飲料的口味多以菠蘿、蘋果等大眾水果為主,青梅本身較為少見,易于其他口味拉開價格差距。
③針對產品特性:青梅口感酸甜,給人以清新之感,符合產品本身的特點。

創意理念:
曾經青澀,如今成熟,不變的,是永遠年輕的心情。青梅如此,每個正值年輕的人也是如此。“青梅熟了”,獻給那些珍惜美好青春,亦不斷追逐成長的年輕一代!

果啤雖然是面向大眾的消費品,但主力消費人群仍然是以年輕人為主。名稱和廣告語以“青春”為訴求點,營造出“不斷成長,但永遠年輕”的氛圍。

 

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