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新農道品牌全案

發布時間:2017-7-1 
 
新農道品牌全案
 
品牌名稱:新農道
行業屬性:酒店、餐飲、旅游、娛樂
服務項目:品牌策略規劃、品牌形象設計、品牌形象傳播、品牌產品包裝策略與設計

項目背景:
新農道是一家致力于從田間到餐桌,形成覆蓋生產基地、農產加工、物流銷售的大農業生態體系的企業。在新品上市之際,委托米萊為其提供了品牌全案的策劃和設計方案,包括品牌核心理念和故事、品牌LOGO設計、產品賣點提煉與策劃、包裝策劃與設計、網店場景策劃與設計、網站設計等。

米萊團隊對市面上同類產品進行了充分的實地考察,洞察消費者需求,深入挖掘品牌內涵,以【日月耕新,大農有道】作為品牌理念的立足點,以【把自然帶回家】作為產品核心傳播價值,在凸顯品牌和產品辨識度的基礎上傳遞出樸素真摯的自然氣息,喚起消費者的共鳴,促使消費者對新農道產品從客觀上的需要上升為主觀上的信賴和喜愛。

以下為米萊為新農道提供的品牌及產品策略整體方案:

品牌廣告語:日月耕新,大農有道。
農作的生長,離不開日月更新、四季變遷。新農道的務農耕作之道,也正是順應天時地利人和的自然和諧之道。

 
 
品牌故事:
會講故事的才是好品牌。好的產品是品牌的骨骼,好的故事就是品牌的血肉。它讓品牌更真實,更親近,更可靠。
米萊為新農道講了一個關于“出走與回歸”的故事,這是從自然到城市不斷在上演的故事,卻也是每個人心中關于幸福生活的期望。

我們本就生于自然。
父輩們日出而作,日落而息,把每一粒種子播進大地,經過無數個風雨黃昏,和耐心的呵護,耕耘出一年又一年的大地食糧。
一蔬一飯,一簞一食,是大自然給予我們的,最珍貴的饋贈。

我們需要回歸自然。
曾經遠離樸素的生活,去更大的世界里尋找夢想。
卻發現每一粒返璞歸真的食物,才是生活最美好的意義。
我們決定走回來。回到誠實的土地,像父輩一樣,播下什么便收獲什么
順著萬物皆有的定時,用雙手為您獻上食之本味。

我們應該享受自然。
春,夏,秋,冬。食材以味道記載著四季的更迭,承載著土地的問候。
每一種樸實無華的食材,會在沸騰中還原自然的清香;
原汁原味的一日三餐,又何嘗不是對自然真誠的禮贊?
我們將這一切封存完好,并感激您能將它帶回家。
只盼能用我們毫無保留的付出,讓您享受到始終不變的自然真味。

新農道Logo設計方案:

產品核心傳播價值:把自然帶回家!
食物與家的關系密不可分。選擇天然的谷物食品,把自然帶回家,就是為家帶回一份營養、一份健康、一份溫情。

新農道產品包裝(線上版)設計方案:
此設計根據雜糧“米、豆、仁”不同的營養,不同的氣質,將產品系列重新命名,即補充能量的“米先生”、高蛋白低熱量的“豆小姐”、富含微量元素的“美仁兒”,塑造了民國風的產品品牌形象,滿足消費者購買產品之外的情感訴求。
 
 
 
 
新農道稻花香:
主體色調清新自然,視覺上直觀展現了一幅在廣袤平原上,經過農戶春播、夏耕,終于迎來秋季豐收的畫面,如同能聞到悠然的稻花香味。
 
 

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