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白樺林品牌全案

發布時間:2017-7-3 
 

白樺林品牌全案

品牌名稱: 白樺林
行業屬性: 消費品
服務項目: 品牌標志設計、品牌策略規劃、品牌產品包裝策略與設計


由于東北原生態的天然環境和得天獨厚的地理條件,使得東北食品品牌在國內市場一向備受認可,作為新生品牌如何從眾多品牌中脫穎而出,是白樺林面臨的主要問題。

“東北”是一個寬泛的地域概念,很難使消費者產生具象的認知。白樺林誕生于東北興安嶺,那里是林木茂盛的原始森林,白樺樹則是其中極具代表性的樹木。采用白樺樹的意象,突出“興安嶺”這一更具特色的地域特征,使得白樺林品牌的東北底蘊在視覺和語言上達到了統一。


品牌廣告語:興安嶺的天然味道
來自林海“興安嶺”,提供原生“天然味道”。廣告語表明白樺林的品牌定位,讓消費者能夠清楚了解品牌的地域屬性,感受到產品的生態健康。


品牌標志:
品牌標志呈現了一幅生長于黑土地的白樺林,在藍天綠野中靜靜佇立的圖景。標志以簡潔的手法勾勒出興安嶺的自然環境,寧靜自然,充滿原生態的氣息。

 

 

 

產品包裝策略與設計:

高高的興安嶺上,銀色白樺樹挺拔而立;
遠望一片片的白樺林,如同大山里的守護者。
鹿兒在林間穿梭奔跑,杜鵑在樹梢迎風歌唱,
蜜蜂繞林飛舞,山菌藏于深山緩緩生長。
山風裹著陽光穿林而過,風里飄滿了草木花果的芬芳。
處處可見的白樺樹,用無聲的佇立,
守護著孕育生命的這片凈土,守護著興安嶺的天然味道。

 

這一則由米萊為白樺林創作的林間故事。因為有了白樺樹,有了原始森林的庇護,所以有了這些林間的故事。也正因為有了“白樺林”對家鄉的熱愛與責任,才能守護住興安嶺的天然味道,讓更多人得以品嘗。產品包裝采用手繪形式,繪就了一幅白樺林生長畫面,林間小鹿奔跑,使得原本安靜的白樺林有了活力,有了生機。

 

 

 

對于白樺林目前的四款產品,米萊進行了副命名,再一次將白樺林產品生于天然的美好意境傳遞給消費者。

 

東北大米·秋日稻香:廣袤的稻田,秋日的陽光,微風拂面,稻香撲鼻。
東北秋木耳·山中珍品:生長于茂盛的山林之中,取天然之精華,為山之珍品。
東北大豆·粒粒濃情:一粒粒圓潤飽滿的大豆,一杯杯情意濃濃的豆漿。
野生椴樹蜜·林間蜜語:盛夏時節,椴樹花香彌漫,吸引黑風跳起了甜蜜的舞蹈。

 

 

 

 

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