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張口閉口“這太酷了”,不嫌無趣嗎

發布時間:2017-7-10 
 

 好的創意、優秀的讀本、耐人尋味的電影,所值得的評價往往不止一句“這太酷了”這么簡單。也許僅這一句話就能打住其他更深層次的探討,我們膨脹的表達欲也就此被扼殺。

接下來的這條短片,是很酷沒錯,頭頂著戛納國際創意節娛樂營銷音樂獅全場大獎的閃亮名號,由Johannes Leonardo出品。邀請了說唱歌手Snoop Doggy、Desiigner與MadeinTYO重新編曲翻唱了爵士歌王Frank Sinatra的經典名曲《My Way》,并運用一系列深得年輕人喜歡的元素,街頭文化、行為藝術、經典名畫……令人目不暇接的畫面、切換自如的轉場搭配強勁有力的背景樂享用,可謂一場視聽盛宴。

然而,眼睛有時會欺騙你。華麗場面背后藏著的,才是品牌想傳達的態度——原創指你有自己的想法完成想做的事情,但一定程度上都會受到前人的影響。原創并不意味著你必須是第一個吃螃蟹的人。

從全身花朵貼紙的人體藝術拼貼過渡到名畫《維納斯的誕生》,相同的構圖在新的時代被賦予新的意義。

  

讓過去典型的圖像被靈活運用,是本片的主張也是其閃光。片中穿插著一些模糊的低畫質片段,需要多次聯系前后文才能理順其中的呼應關系。

 

短片還將Snoop Doggy的專輯封面還原成影像。原封面由藝術家Joe Cool完成,呈現主題的同時也廣受爭議。一些評論堅持其中蘊含性暗示,不論是封面還是歌詞都傳達著一種與毒品、豪車、性、金錢有關,任由自我放縱的“岡斯特說唱”(gangsta)生活方式。但是爭議無數并不影響其成為說唱史上有一定份量的專輯,并被本片創意總監Ferdinando Verderi相中。

(圖為Snoop Doggy專輯《Doggystyle》)

對過去發生的一切充滿敬意,但一定層面上你幾乎無法認出它。這就是真正的創意所在——從過去中汲取靈感,再重新點燃它以激起更絢爛的火光。

 Adidas Original在中國區推出的《這就是我》廣告片,請來了范冰冰、陳奕迅以及一批各具特色卻始終堅持自我的年輕人參演,相信不少人都還有印象。一直以來Adidas Original通過洞察年輕群體的生活方式與行為習慣,將受眾喜愛的元素融入廣告片中,同時堅持樹立與傳播品牌獨特的態度與文化,因此俘獲大批鐵桿粉絲。

 是吧,這很酷。但總有許多比“這太酷了”有價值的話等著你說,也有太多比耍酷更重要的事情要做。

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