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愛使達品牌升級策劃與設計方案

發布時間:2018-5-2 
 

 

愛使達品牌升級策劃與設計方案

品牌名稱:愛使達

品牌廣告語:簡單戒煙 愛使達

行業屬性:保健品(戒煙產品)

米萊服務內容:整體行業分析、競爭品牌分析、品牌廣告語提煉、品牌logo升級、品牌 包裝升級、國藥展策劃與設計等。

項目背景:

愛使達是中國大陸首先采用“尼古丁替代療法”的戒煙品牌,目前京東全網銷量第一,但是出于對品牌持久健康的發展以及競品的強勢競爭,選擇攜手米萊進行對其品牌升級,寄希望以嶄新的姿態繼續鞏固行業地位。

 

項目難點:

理性市場難以撼動

戒煙產品的市場是一個理性消費者的市場,經調查戒煙產品的主要消費人群為高收入、高學歷的中年男性群體,該人群最大的特征就是高度理性化,理性消費者在購買中喜歡通過周密思考,用理性的尺度詳細地權衡商品各種利弊因素,因此如何在此次品牌升級中能打動這部分人群進而轉化為愛使達的忠誠消費者是此次升級的關鍵,也是該項目最大的難點。

 

米萊解決之道:提升品牌感召力,建立品牌認知符號

第一步:提升品牌感召力

在戒煙市場中,充斥著眾多戒煙企業,戒煙概念同質化嚴重導致消費人群的視聽混淆,讓消費人群產生選擇疲勞,而愛使達以擁有業內四項核心科技,六項優勢的戒煙貼產品真正做到使用方便、見效迅速、輕松抑制煙癮,如何提煉出愛使達品牌賣點,使其能真正和競品形成差異化,顯得尤為的重要。 米萊團隊經過多次討論,最終決定還是要以品牌產品理念為本,旗幟鮮明地提出“簡單戒煙·愛使達”品牌口號,作為行業龍頭企業必須要正本清源,產品必須要對消費者負責,去繁求簡,讓諸多混亂的事物回歸到本意,戒煙產品,簡單就是最好的,就是對消費者負責任的。

第二步:建立品牌認知符號

此次品牌升級的重點就是構建全新的品牌符號,品牌符號是驅動客戶認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。正如前面所說,戒煙市場是一個難以撼動的理性市場,但是隨著對愛使達的了解日益增深,米萊團隊越來越喜歡上這個品牌,腦海中的思路也日益清晰,新的品牌認知符號如何能打動理性消費人群的心智,答案終于有了。 新的LOGO整體寓意著愛使達將帶給消費者一種全新的生活方式。 標志整體顏色為藍色和綠色。 綠色象征天然無害,代表生命,符合產品特性,有使消費者使用后宛如新生的意義。 同時藍色象征愛和希望,表達為愛戒煙的美好愿望。 品牌包裝選擇騎士為主元素,騎士精神就是一種信仰,騎士的關愛、忠誠、守護等精神也正是愛使達精神所在,所以騎士是愛使達與生俱來的天然符號選擇,傳遞了“愛使達為了改善煙民健康”的品牌價值,形成獨特并且鮮明的傳播載體。

 

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