用品牌力量成就美好生活

 手機官網 設為首頁  加為收藏
聯系電話:400-0066-336

滑州:中原農業龍頭企業綠色食品品牌的創建之路

發布時間:2018-10-8 
 

 

滑州品牌建設全案:中原農業龍頭企業綠色食品品牌的創建之路

 

客戶行業屬性:農業-(農產品生產加工)

服務時間:2018年

米萊服務內容:市場調研與分析、品牌差異化定位、品牌核心價值提煉、品牌理念識別(M I)、品牌形象設計、品牌產品形象設計、品牌推廣傳播。

 
項目背景:
河南華騰食品有限公司(河南瑞陽集團全資子公司)被河南省政府評定為“農業產業化重點龍頭企業”,連續3年被河南省農發行授予最大授信民營糧企,擁有完善的現代化綠色循環農業產業鏈,經營范圍覆蓋糧食倉儲、貿易發展、育種、種植、面粉加工銷售、飼料加工、生態養殖、倉儲、糧食貿易等糧食制品產業的上下游。
華騰立足于中原糧倉——滑縣,創始人骨子里烙印著濃厚的家鄉情懷和食品安全意識。為了家鄉數萬農民的福祉,更為了億萬家庭的食品安全,河南華騰選擇攜手米萊團隊打造全新的“滑州”綠色食品品牌,用心為消費者奉獻來自大自然的營養、健康、安全的綠色食品,同時回報鄉梓,竭盡全力加快家鄉滑縣的經濟建設。

 

項目難點:
難點一:競爭激烈的市場環境
滑州主打產品(面粉、玉米糝/面、豆類)市場環境競爭激烈,競爭品牌中更是不乏實力強大的國際化品牌與地方品牌,如何實現產品推出就快速立足并打開市場是米萊團隊遇到的第一個急需緊迫解決的問題。
難點二:千篇一律的同質化品牌
我國是農業大國,國情更是決定了糧食加工業大、中、小型企業并存的現狀,導致市場上的競爭品牌充斥著各種品類、價格、包裝、品質的高度同質化產品,嚴重阻礙相關企業的發展,影響著消費者的多元選擇。那么如何發揮滑州的絕對優勢,打破行業同質化現象,樹立品牌差異化定位,形成行業競爭壁壘,是米萊團隊需要解決的第二個問題。  

 

解決之道:

第一步:突破市場環境現狀  從0到1塑造品牌

品牌定位——中原糧倉綠色循環農業開拓者
滑州匯聚整合產業鏈上下游最優資源,擁有諸多優勢,在行業的發展起到引領與帶頭作用,米萊主張滑州要把握行業發展趨勢,以領導者的姿態促進行業的未來發展,還要承擔起了讓食品更安全、讓人們生活更美好的責任感和使命感。同時品牌定位結合日益迷戀綠色食品的消費群體,迎合消費群體的需求,打造出最佳的消費者心智位置與市場位置。

 

 

品牌口號——沃土好糧
圍繞滑州的競爭優勢,米萊接著提出以“沃土好糧”作為滑州品牌的核心口號,讓品牌與消費者取得共鳴,增強品牌承諾與價值,實現高效的品牌溝通,提升消費者對產品的信任感。

 

 

第二步:為品牌塑造鮮明個性

1、建設滑州品牌文化
米萊通過對滑州品牌創始人進行深度訪談之后,對滑州品牌文化進行梳理,并形成品牌文化理念識別系統(MI),更好地將滑州的使命、愿景、價值、精神等品牌理念傳遞給消費者,同時調動滑州全體員工的責任心,凝聚人心,促進滑州良性可持續發展。

 

 

 

 

 

2、打造品牌產品視覺符號 強化品牌產品價值
品牌視覺以策略定位為指導將滑州核心口號“沃土好糧”視覺化為記憶符號,意在統一視覺系統,呈現出有文化感、有歷史感的品牌調性,從而達到對內加強企業凝聚力,對外樹立出滑州獨特的品牌形象的效果。

 

 

 

 

 

第三步:鎖定品牌核心特色,規劃產品線引爆市場

1、挖掘品牌核心特色 打造強勢品牌競爭力
縱觀品牌在競爭激烈的市場競爭快速脫穎而出的背后,其一定具備某個獨特的市場位置,使品牌在消費者的心中占據一個獨特的標簽——即品牌特色,這樣才能為品牌在商業叢林中競爭時制造更大的勢能。
當了解到滑州上市產品正是由瑞陽集團石磨加工而成,石磨工藝能最大化保持糧食的營養成分,富含膳食纖維等一系列消費者所關心的營養需求,米萊在慎重考慮之下,選擇“石磨”作為滑州的品牌核心特色,打造出異于競品的競爭優勢。

 

 

2、洞察市場消費者需求 提煉品牌產品賣點
米萊主張滑州以單一品牌架構打造,建立產品協同發展線,使品牌以“產品賣點+品牌核心特色”的形式統領所有品類,在消費者心智中創建強勢的品牌印記。同時使得上市產品屬性明朗化,使其產品線都擁有極強的特色屬性賣點,打造了獨具特色的品牌資產,同時使得產品以親和、友善的姿態貼合消費者需求。

 

 

在品牌產品視覺創意上,以品牌策略為引導,在風格統一的前提下,充分展示出品牌核心特色與產品賣點,與其他品牌形成差異化,增強受眾對品牌的記憶性與聯想度,從而在品牌競爭中脫穎而出。

 

 

1、產品名稱:膳食纖維 石磨面粉

廣告語:第七營養素 守護你的家
膳食纖維作為人類營養的第七大營養素,包裝設計以“第七營養素”為創意出發點,通過將“七”這個符號放大并融入品牌元素,增強消費者對產品的記憶力。

  

 

 

 

2、產品名稱:陽光味道 石磨面粉

廣告語:來自中原糧倉的陽光味道
當陽光劃過中原糧倉的廣闊麥浪,將這里最美好的景色在一瞬間定格于設計畫面,同時搭配輔助元素進行藝術構造,以抽象的手法向消費者傳遞溫暖與放心的味道。

 

 

 

 

1、產品名稱:營養黃金 石磨玉米糝
廣告語:粗糧中的軟黃金
包裝設計以“黃金玉米”為創意出發點,在玉米造型中融入了滑縣地標——明福寺塔,同時搭配石磨、陽光、白云等豐富的自然元素,為營養黃金石磨玉米系列產品帶來了生動的視覺吸引力。

 

 

 

2、產品名稱:營養黃金 石磨玉米面
廣告語:粗糧中的軟黃金

 

 

 

 

 

1、產品名稱:滑州 金銀滿堂
結合禮盒產品名稱“金銀滿堂”中“堂”就是“房子”這一理念,以此為設計原型,同時將中國傳統灶臺的諸多元素融入畫面中,向消費者傳遞出家的溫暖,感受家的味道。

 

 

2、產品名稱:滑州 吉豆
吉祥六豆,百福所歸,將豆莢與豆子等元素共同組成為中國傳統的吉祥紋樣,傳遞出美好希冀與祝福。

 

 

 

 

第四步:建立品牌營銷陣地 全渠道品牌推廣
隨著互聯網的普及,網絡數字互動成為品牌與消費者直接接觸的重要方式之一,其作用越來越大,為此米萊團隊為滑州建立起品牌官方網站、品牌微信公眾號等強有力的互聯網傳播渠道,比傳統的品牌推廣方式更精準、更靈活,極大提升滑州品牌的影響度與品牌形象。

 

 

 

 

上一篇:

下一篇:

米萊歡迎您!
切換
香蕉视频app污下载-香蕉视频app下载丝瓜污-新版香蕉视频app下载