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米萊 | 龍湖國際馬拉松背后的“幸福”力量

發布時間:2018-11-9 
 

    對國內很多城市來說,42.195公里這個數字成了一個極具誘惑的數字。這個原本為了紀念雅典士兵費迪皮茨的項目——馬拉松,

近年來成為衡量城市活力的重要指標。

   參加馬拉松是紀念、是幸福、是挑戰、更是信仰。米萊的使命就是為美好生活創建幸福品牌,而這份美好實則是共通的。對于虔

的跑者而言,不僅僅滿足于視覺感官里的城市,更希望用自己的雙腳去感受城市的溫度;對于城市而言,馬拉松成為展示城市形

的名片,是城市幸福感的體現;對于米萊而言,則是從品牌的角度去發現城市馬拉松背后的“幸福”力量,為美好生活助力。

   鄭州,國家中心城市的先導區;龍湖金融島,鄭東新區建設的點睛之筆。而2018鄭州龍湖國際半程馬拉松則成為鄭州亮相世界的

運動舞臺。龍湖湖畔,千人競跑,匯聚成一片歡樂的海洋。從古老商都到美麗綠城,越來越多國際友人在張開雙臂擁抱著鄭州新姿

態。龍湖國際馬拉松更成為一種現象級的城市文化熱點符號,而隱藏在這熱潮背后的則是城市馬拉松品牌的生長密碼。

  本屆賽事由中國田徑協會、鄭州市體育局和鄭東新區管委會主辦,由鄭東新區教文體局承辦,河南東龍控股集團、河南大河搏冠體

育和河南東龍博冠文化體育負責賽事運營。米萊作為龍湖國際半程馬拉松品牌整合設計機構,負責龍湖馬拉松品牌視覺系統形象塑

造。我們與賽事運營方在合作過程中不斷碰撞出新火花,共同見證了一項體育賽事品牌的創建之旅。

  古人云:“不謀萬世者,不足某一時;不謀全局者,不能謀一域。”這就是頂層設計的概念。頂層設計不是設計頂層,而是從頂層開

始,一層一層往下設計所有層。頂層設計,也并不是一個高于所有層的設計,而是讓所有層都包含了頂層設計。

  龍湖馬拉松的頂層基因的挖掘源于項目組成員一次又一次的思想碰撞,龍湖國際馬拉松作為城市新生賽事品牌,品牌的創建之路是

從0到1的。米萊團隊從項目立項開始,團隊成員就共同探索并確定了龍湖馬拉松的賽事意義:

  • 對賽事本體而言:讓龍湖馬拉松成為時尚、健康、有生命力的體育文化產業標志性符號;
  • 對參賽者而言:讓奮發向上的“龍馬基因”深入到當代城市中堅人群的生活態度之中;
  • 對城市而言:讓龍湖馬拉松成為讓世界認識鄭州的新窗口,賦予城市新活力。

   此次龍湖馬拉松的定位訴求是:“讓世界認識鄭州”,七個字就能表達出龍馬的價值:讓世界看到鄭州新時代發展的夢想與榮耀。它

不是高高上上的戰略定位,而是植入到每一個廣告創意,每一次應用設計、每一次實際行動,讓每一次傳播都具備價值,不斷積累

品牌資產,這其中都暗含了頂層設計的智慧。

   我們正在處于一個信息碎片化、注意力稀缺的時代。人們對一個品牌的印象,都是來源于一些“記憶碎片”的累積。視覺作為一種符

號經濟,就是在用符號打造品牌最小記憶單位,其目的在于降低品牌的成本——被發現和被記住的成本。

   一項體育賽事涉及的視覺系統是龐大復雜的,賽事的品牌識別必須要有清晰完整的規劃,米萊團隊圍繞品牌標志設計、品牌榮譽系

統設計(獎杯獎牌)、品牌辦公應用系統設計、品牌服裝系統設計、品牌宣傳系統設計、品牌導視系統設計等多方面進行品牌VI形象

系統化建設,不斷地強化輸出符號,保證賽事整體呈現出統一且專業的視覺效果。

 

品牌標志設計

 

 

品牌榮譽系統設計(獎杯獎牌)

 

 

品牌辦公應用系統設計

 

   我們為龍湖馬拉松打造品牌視覺系統,其實是為了建立品牌識別,實現傳播路徑最短化,搶占受眾的心智,并且達到三個效果:

  • 每個人記得的都是同一個品牌信息,統一且專業;
  • 使受眾一記就牢,并且不容易忘記;
  • 視覺符號能承載品牌的身份和價值,實現零損耗傳播。

 

品牌服裝系統設計

 

 

品牌宣傳系統設計

 

 

品牌導視系統設計

 

    品牌實質是一門“簡單”的藝術。為了簡化消費者決策,品牌才得以產生,品牌是為降低消費者決策成本而產生的“簡單工具”。

是我們設計龍馬視覺系統的初衷:簡單卻又不失力量,能夠最大程度地提高品牌的傳播效率。

   品牌角色就是品牌本身,是品牌的主人、發言人。當品牌有了自己的品牌人格,就有了一個可以長期重復投資積累的品牌資產。

而一個品牌IP形象的創建,最好的辦法就是直接找到一個文化原型——人類文化里本來就有的東西,本來就有好感、喜歡的東西。

   我們通過對龍湖金融島的項目考察,深入了解其背后的文化內涵之后,確定了【龍】這個能代表中國人傳統精神圖騰的文化符

號,我們接下來就要考慮把它形象化,設計成為龍湖馬拉松品牌專屬的代言人——鄭小龍。定完原型后,其次是定人設:健碩是基

本考量,符合馬拉松選手健康的身體特征;萌即是正義,要堅定走可愛路線,拉近與馬拉松受眾的心理距離。通過品牌IP為傳播做

減法,成功將龍湖馬拉松的地域特性和運動精神傳遞給每一個受眾。

  龍湖馬拉松攜手米萊,從源頭出發探索體育賽事品牌發展之道,深入龍湖金融島調研,發掘項目深度需求,不斷去整合資源,創新

想法,優化龍馬的視覺體驗。每一次策劃與設計都是在無數細節的調整中,才明朗呈現出最終的形象。從項目接手時的初步設想、

無數草稿打磨到最后的正式亮相,這其實就是米萊關于城市馬拉松品牌的一次基因探索之旅。而未來,這趟旅程還有更多無限可

能……

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