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1 分鐘售罄的「芝士包」到底是如何吸粉的?

發布時間:2019-12-11 
 

昨天上午 9 點,法國奢侈品牌瓏驤與時尚博主包先生(梁韜)合作推出的全新聯名系列「Mr.Bags x Longchamp 2020」,在 Longchamp 小程序精品店以及包先生包鋪正式開售。24 小時后,包先生發布微信感謝粉絲的支持并表示:「包先生 × Longchamp 特別限量系列已在包鋪全部售罄,好幾個款式都 1 分鐘內就賣空了!」

眾所眾知,「餃子包」是瓏驤 Longchamp 多年來暢銷的爆款,無論是明星還是大眾這款包包的出鏡率都非常高。「餃子包」指的便是瓏驤 Le Pliage 包,Pliage 在法語中是折疊的意思,其靈感源自日本的折紙藝術。

在此次的合作中,包先生便是將芝士元素與瓏驤經典的 Le Pliage 包進行了融合,產品系列包括黑色小牛皮和帆布這兩種材質的 7 種包型,以及 3 種不同顏色的聯名 T 恤。

包先生在微信推送中寫道:「這次的設計中大量運用了可愛的芝士元素,一方面因為我自己就是個吃貨,剛好也迎合了明年的鼠年生肖!」

相較于 LV、Gucci 等大牌奢侈品,「餃子包」的外形則與瓏驤品牌本身一樣,顯得沉穩而低調。在此次的聯名系列中,包蓋是黑色皮質系列產品設計最特別的地方,除了加上芝士洞洞的形狀外,翻開包蓋還能看到里面的芝士圖案;而帆布包系列產品則有著完全不一樣的芝士印花,亮黃色的芝士與深色的包身產生視覺上的反差,令人眼前一亮。

此前的采訪中,瓏驤全球 CEO 也曾表示「餃子包」在全球都非常受歡迎的原因正是因為 Less is  more 的設計,簡單使得它變得就像黑色 T 恤和牛仔褲一樣,適合所有人群。瓏驤創立于 1948 年,一直是由 Cassegrain 家族擁有和經營,盡管是家族企業,但瓏驤始終延續著「創新」的基因。以與包先生的合作為例,其實從 2017 年末起,包先生便開始與瓏驤聯名推出新年限定包,而此次的「芝士包」則是繼「狗爪包」和「豬豬包」的第三次合作。

包先生目前是中國最具影響力的時尚博主之一,曾在去年入選福布斯「30 Under 30 Asia」名人榜,在今年年初奢侈品電商寺庫發布的《2018 微博高端消費影響力白皮書》中,包先生則成為了網紅 KOL 奢指數榜單的第一名。在過去幾年中,包先生和國際奢侈品牌有著緊密的關系,合作過的品牌包括 Louis Vuitton、Hermès、Chanel、Christian Dior、Valentino、Gucci 等。盡管作為一個時尚博主,但包先生卻表示成為一個時裝設計師是他從小到大最大的夢想,因此他很愿意參與到品牌產品的設計中。在與瓏驤的合作中,他便親自參與了設計、看樣以及產品宣傳的過程。如今的包先生擁有 700 多萬粉絲,而這群忠實的「包粉」也為他帶來了許多設計靈感。

此次的「芝士包」除了有包先生的助力外,瓏驤更是請到了許多明星為新款包包站臺,其中包括吳宣儀、譚松韻、雎曉雯、林彥俊、周銳等。繼今年上半年宣布林彥俊為瓏驤男士系列品牌大使后,瓏驤與越來越多的新生代藝人進行了合作。此前瓏驤還曾邀請品牌好友姚弛作為特邀攝影師,走進擁有同樣積極生活態度的 IT 工程師、滑板少年等人中,用膠片相機捕捉真實人群的平凡生活影像。

對于瓏驤而言,與越來越多的明星進行合作是品牌的本土化策略之一。除此之外,作為第一個推出微信小程序的奢侈品品牌,瓏驤也一直走在品牌數字化的前列。根據《第一財經》雜志近日揭曉的 2019 年「金字招牌」 榜單,瓏驤已經成為最受青睞的輕奢品牌。過去一年的努力和嘗試中,我們可以看到在復雜的網絡時代里,瓏驤正在一步步深入中國的土壤。

原文鏈接:https://socialbeta.com/t/case-Longchamp-and-MrBags-2019-12

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