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聯合國家寶藏推出 IP 禮盒,百草味傳遞年禮文化

發布時間:2019-12-19 
 

自 2018 年底故宮口紅占領國民朋友圈的半壁江山之后,國潮風愈演愈烈。伴隨著消費升級以及消費市場逐漸年輕化,國潮風的興盛既是傳統文化的回歸,也體現出中國品牌文化自信和民族認同感的增強。

作為休閑零食行業的龍頭之一,休閑零食品牌百草味抓住「國潮」的風口。繼 2019 年貨節期間推出頤和園 IP 禮盒后,近期百草味再度聯合國潮 IP 國家寶藏,為 2020 年貨節打造「開門納福」系列 IP 禮盒,向國人傳遞新潮年禮文化。

據了解,「開門納福」系列堅果禮盒包括「瑞象萬千」、「祥瑞潮盒」以及「運滿乾坤」,「瑞象萬千」整體創意來自于國家寶藏IP系列元素之一的——千里江山圖,外盒以東亞民族傳統文化最具代表性之一的神獸「龍」為設計元素,內盒為相連的四個小盒,展開內盒就能呈現「千里江山圖」。

此外,百草味為「瑞象萬千」設置了一千份盲盒卷軸,截取《千里江山圖》原圖中「福壽東騰」、「威風南來」等八幅篇章,隨機放入禮盒中。在產品上,「瑞象萬千」挑選夏威夷果、巴旦木等八種來自世界各地的堅果。從包裝到產品的展現,寓意「送你千里江山」,匯聚中國千里江山的美及各地的祝福,為消費者帶去新年萬象更新的美好。

「祥瑞潮盒」和「運滿乾坤」兩款禮盒,設計則分別取材于國寶「錯?銀四龍四鳳?案座」和「釉彩?瓶」,將中國人看中的「臺面」以及各種年節美好的寓意融入其中。 

將國寶的美好寓意搬進產品中,是百草味為年禮賦予深厚的文化內涵、深挖傳統年味的創新一步。據了解,2020 已是百草味打造「年的味道」的第七個年頭,年貨禮盒占據 28% 以上的行業市場空間。百草味通過不斷挖掘消費者情感及場景的需求,「全家年夜飯」、「外婆的灶臺」、「小伙伴的鞭炮」等傳統年味場景被百草味搬到了年貨禮盒上,喚起了消費者內心深處關于「年」的記憶,也通過贈禮的場景加深春節「中國味」的氛圍。從產品功能到情感需求再到社會屬性,綜合解決中國人春節家享、送禮的場景化需求。

「作為最能代表中華傳統文化的節日,除了回家之外,送禮也是春節中每一位中國人都會遇到的場景,」百草味產品經理介紹,市場對「中國味」的解讀總是各有千秋,但基本不離「回家、父母、團圓」幾大關鍵詞。百草味年貨節的禮盒矩陣,也展示著百草味在試圖解決消費者過年送禮的這一痛點。過年回家探望父母,年節走親訪友,許多無法用語言表達的情誼都承載在禮盒中。年禮作為中國人訪親探友溝通情感的紐帶,送出去的都是人情味,這本身就是中國味。

為此,百草味在 2020 年年貨節期間,推出全品類、全產品線、全價格帶、全產品形態的年貨禮盒,包括「年的味道」、國家寶藏聯名 IP「開門納福」、「百福大禮包」、「一桶天下」、「紅火棗禮」等十余個禮盒系列,以健康品質堅果為主打,延伸至糕點、果干、醬貨等近四十款產品。此外,肉類品類,百草味今年還與中華老字號三珍齋聯合打造了系列匠心鹵味肉類禮盒。

本著「多樣多元 食巧食美 物有所值」的價值理念,此次所有禮盒價格區間在 50-400 元之間,全價格帶的設置滿足全民的自食囤貨、春節送禮需求。此外,針對 2020 新年,百草味在「年的味道」經典系列中推出 2020 定制款「屬你旺」堅果大禮包。

通過國潮跨界以及滿足消費者不同場景的需求,百草味不斷深化「中國味」,為更多的消費者帶去「年的味道」。

原文鏈接:https://socialbeta.com/t/case-baicaowei-cobranding-gift-box-2019-12

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