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百事將可樂制成鉆戒,記錄你人生的重要時刻

發布時間:2020-3-9 
 

據珠寶鉆石在線零售商 James Allen 的一項研究顯示,43% 的千禧一代表示他們會選擇在情人節這天訂婚,在這個具有意義的時刻建立兩個人之間的紐帶。

如今越來越多的人會在互聯網上主動分享自己的「求婚攻略」,想要制造一場驚喜的求婚并不簡單,那么如何讓這個重要的儀式持續保持新鮮感呢?這個情人節,百事便帶來了一樣特殊的物品——由水晶百事可樂(Crystal Pepsi)制成的鉆戒。

這枚鉆戒由百事可樂公司與創意機構 VaynerMedia 合作制作了戒指,除此之外,他們還模仿鉆戒品牌推出了一支廣告。

據品牌介紹,該戒指采用了兩種主要材料制成:真正的鉆石和水晶百事可樂。他們將水晶百事可樂煮沸,并將最終的透明物質制成粉末,加入至鉆石的實驗室培養過程中,在高溫及高壓的環境下,最終將形成一顆 1.53 克拉的鉆石。

即日起至 3 月 6 日,百事還在 Twitter 上發起互動,呼吁粉絲在 #PepsiProposal 及 #Contest 話題標簽下,發布他們最有創意、最大膽或最奇怪的「求婚攻略」,最終將有一名幸運者能夠獲得這枚特殊的戒指。

水晶百事可樂最早誕生于上世紀 90 年代初期,是一款無色可樂,它的味道也與標準百事可樂非常相似。1993 年,水晶百事可樂曾花大價錢投放了當年的超級碗廣告,但該產品最終還是沒有得到市場的認可,上市三年后,水晶百事可樂便宣布退出市場。

直至 2013 年 4 月,美國一位網絡名人「洛杉磯怪獸」(L.A. BEAST)喝下放了整整 20 年的絕版水晶百事可樂,這則病毒視頻快速傳播并引起了大家對該產品的回憶。2015 年一場由網友自發的「讓水晶百事可樂回歸」活動在線上發起,短短幾個月中共有 37000 人參與請愿。同年百事官方也發出回應:「非常幸運能夠擁有像你們這么熱情的粉絲,我們已經聽到了大家的聲音,相信大家會之后的產品感到滿意,希望大家敬請期待。」

果然,在 2015 年圣誕節前夕,百事通過線上抽獎活動推出了 13000 份水晶百事可樂。隨后的 2016、2018、2019 年水晶百事可樂分別在局部區域進行了限時銷售。不少人猜測此次的水晶百事可樂鉆戒可能也是水晶百事可樂再次回歸的預熱。

不難看出,基于消費者的喜愛,如今水晶百事可樂已經成為一個品牌 IP,盡管不再是一個持續供應的產品,但水晶百事可樂依舊長期活躍在消費者身邊。

原文鏈接:https://socialbeta.com/t/case-pepsi-engagement-ring-2020-02

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