用品牌力量成就美好生活

 手機官網 設為首頁  加為收藏
聯系電話:400-0066-336

疫情之后,優衣庫如何為美好生活賦能?

發布時間:2020-3-18 
 

疫情對零售業市場帶來了巨大的打擊,面對關店的壓力,許多公司不得不「逆勢」而上,在特殊時刻帶來特殊的應對方案。

優衣庫便是其中之一,除了通過數字化渠道,將客流轉到線上外,優衣庫還在期間推出了 2020 春夏《LifeWear服適人生》品牌冊。優衣庫大中華區首席市場官吳品慧在接受媒體采訪時表示:「疫情帶來的影響絕不僅僅是零售商業市場的沖擊,更是普羅大眾生活方式的改變甚至再造,這些變化都指向同一個靶心——消費心理和行為。長達一兩個月的『禁足』時期,讓民眾有足夠的時間靜下心來思考生活的本質是什么,該追求什么。」

2020 春夏《LifeWear 服適人生》品牌冊以「Livable Cities(服適宜居之城)」為主題,品牌團隊輾轉哥本哈根、東京、紐約、上海等多個城市,挖掘探討 Livable  City 的內涵,深入思考城市、人與服裝之間的關系,解讀更加多元的生活方式,呈現多彩環境中人們生活跟服裝的互動和交集。

該品牌冊由迅銷集團創意總監木下孝浩(Takahiro Kinoshita)擔任主編,而木下孝浩作為日本時尚文化雜志《Popeye》前主編,曾成功將「Popeye」打造成了屬于全世界青少年的文化現象。在接受福布斯采訪時,木下孝浩說道:「雜志的存在意義在于有多少人能夠拿到它。企業文化志最突出的特征就是免費。因為免費,拿到它的讀者們就沒那么容易感到不滿。我做雜志做了 30 年,這種體驗還挺新鮮、蠻讓人舒服的。把企業文化志當成一種宣傳工具是一種方式,試圖通過企業文化志來讓讀者更加了解公司也是一種方式。我希望做后者那樣的內容。」

與第一期「源自功能的美學」的主題不同,此次優衣庫更希望通過兼具便利性與實用性的服裝,啟發人們對于健康、活力、舒適的都市美好生活靈感。

品牌冊中展現了蘊含簡約生活哲學的東京生活,優衣庫不僅邀請了 7 位東京居民演繹優衣庫 2020 春夏系列外,還與全球著名生活方式雜志《Monocle》共同創作 2020 東京城市指南,探索東京四大地標區域完全不同的風貌魅力。

在服適宜居之城哥本哈根中,優衣庫發現了可持續生活源于無處不在的對「生活舒適性」的洞察;在上海,我們可以看到當地藝術家如何將巴斯·奎特合作系列 UT 融入日常穿搭;另外,在 Jonathan Anderson 的京都騎行記中,我們可以英國時裝設計師 Jonathan Anderson 如何將舒適功能與時尚的經典英倫,融合田園風格設計……

其實一直以來,優衣庫都在探索服裝對于個體的影響,據吳品慧介紹,如今他們更希望從健康、活力、時尚、舒適四個象限來構建新的品質生活,讓消費者在居家場景和有限空間中重啟健康生活生機。

為了讓大家足不出戶便能暢游全球時尚都市,從 2 月 28 日起,中文版 2020 春夏《LifeWear 服適人生》品牌冊可在優衣庫中文官網及優衣庫掌上旗艦店線上查閱;3 月 8 日起,消費者可在優衣庫全國各大門店免費取閱紙質版,感受 LifeWear 服適人生的藝術與科學所創造的生活品質、生活態度與生活美學。

如今,隨著國內疫情的逐漸穩定,16 日訊銷集團曾表示其在中國大陸的 750 家優衣庫門店只有 30 家尚未恢復營業。在吳品慧看來,后疫情時代,消費者對品質生活的追求,除了對服裝產品本身提出更高要求之外,貫穿整個消費過程的購物體驗也需要進一步提升。未來,優衣庫還將使服裝與人文、藝術、科技等生活方式結合,滿足消費者的本質需求,為美好生活賦能。

原文鏈接:https://socialbeta.com/t/case-UNIQLO-lifewear-magazine-2020-03

米萊歡迎您!
切換
香蕉视频app污下载-香蕉视频app下载丝瓜污-新版香蕉视频app下载