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打造欒川縣叫河鎮牛文化特色文旅小鎮

發布時間:2020-4-8 
 
打造欒川縣叫河鎮特色文旅小鎮項目——打造牛文化旅游目的地,助力鄉村振興!

 

品牌名稱:欒川縣叫河鎮牛文化

行業屬性: 特色文旅小鎮  

服務時間: 2018年-2019年  

服務項目: 

叫河鎮牛文化旅游目的地頂層策略規劃;叫河鎮牛文化打造策略規劃、設計落地(牛文化調研分析、叫河牛文化提煉、叫河鎮標志設計、叫河鎮VI設計、叫河牛堡文化園策劃設計等)

項目背景:

在欒川縣“全域旅游”和“精準扶貧”的背景下,

叫河鎮黨委政府從2017年開始實施“休閑農業鄉村旅游精準扶貧項目”,

傾力打造“犁水叫河、中原牛鎮”休閑農業鄉村旅游產業,帶動鄉村經濟發展。

本著“講好牛故事、傳播牛文化、弘揚牛精神”理念,充分利用叫河獨特的文化底蘊和人文景產,全方位、系統性打造叫河旅游品牌。

2018年,叫河鎮黨委政府委托米萊品牌策略與設計進行“叫河鎮牛文化旅游目的地頂層策略規劃及落地設計”。

 

項目成果:

米萊圍繞叫河生態優勢及文化特色成功打造了“一線三核六景”農業鄉村旅游示范線。
“一線” 即沿叫河鎮牛欒村紅葉嶺隧道至樺樹坪村,打造一條十公里的牛文化景觀線;
“三核” 即在沿線打造“牛堡文化園”“棲牛灣生態園”“叫小河的老院”三個核心牛文化主題園區;
“六景” 即叫小河迎客、牛欒廣場雕塑、致敬紅軍、隧道景觀、犁水神牛和牛生萬象棧道景觀,
分布在叫河各個道路和村莊。
 
該項目通過傳統文化與山水旅游的精致融合,走出了文旅融合發展的新路子,
既是對傳統文化的發揚、觀光旅游的補充又是對鄉村振興特別是文化振興的大膽探索和嘗試,
更是對習近平總書記“綠水青山就是金山銀山”理論的生動實踐。
 
·2019年:項目成功入選中國農民豐收節組織指導委員會辦公室指導、農民日報社組織開展的“中國農民豐收節”100個鄉村文化活動。
·2019年:鄉村振興看欒川——叫河鎮在河南衛視節目播出
·2020年:叫河鎮牛堡文化園成功申報3A及鄉村旅游景區
 
 


 
 
 
一、項目思考
 
1、項目定位思考
 
文旅特色小鎮 文旅產業是小鎮的核心產業、主導產業或特色產業。是依托區位、自然資源、人文資源、特色產業等優勢發展旅游業,并使之與其他相關產業、居住社區、其他旅游區發生關聯的特定區域。
 文旅特色小鎮將成為新型城鎮化的重要載體
鄉村振興戰略即將釋放農村活力,城市人口向鄉村轉移, 城鄉發展迎來新的拐點!
 
 
2、項目調研文旅小鎮的突破口
 
臺灣青蛙小鎮:從桃米村到西巷村,一段可復制的臺灣特色村鎮經驗。
日本熊本縣:文創IP讓旅游業并不發達的熊本變身為知名旅游勝地。
實地考察:除河南省內外知名特色小鎮外,米萊團隊對國內牛文化也進行了實地調研。
 
 
 
 
 
3、叫河為什么要打造牛文化?
 
 
 
項目前期,米萊團隊多次赴叫河,與鎮政府相關工作人員深入挖掘及探討叫河地域特色及風土文化。
 
叫河風土資源分析:神牛典故
風土人情: 自然原生態小鎮,商業開發度低。 小鎮具有一種平和、樸實、寧靜的自然吸引力,農居慢生活、慢節奏成為鄉村旅游的重要體驗。
文化典故: 犁水神牛—犁山保良田 倒回溝—王莽攆劉秀 財神文化—財神趙公明誕生地。
自然資源: 天河谷、五圣峰、大鵬山 奇山、秀水、怪石、幽林 春季觀山茱萸花、夏季養生避暑、秋季觀苗木、冬季觀雪景 四季景常新形成很強的吸引力。
叫河鎮風土是多維度的有機生態體系,是歷史年歲累積起來的文化,也是項目旅游定位的基石。
 
 
 
 
 

 

4、叫河打造牛文化的終極目的

希望所有來小鎮旅游的游客都能深刻地認識牛、了解牛、愛上牛,
把自古至今人類對牛的情感延伸至叫河的旅游體驗中,傳承牛文化精神品格。
在叫河,有牛的精神品格,有人情味的溫度,還有詩意的田園生活
 
 
 
 
 
二、項目策劃
 

1、叫河打造牛文化的原則

獨特性:叫河的牛文化是不可復制的,真正擁有獨特的文化底蘊和個性特色。

貫穿性:旅游由點及線,由線及面,全方面系統性展示叫河牛文化。

參與性:增加旅游的趣味性,使游客真正參與到牛文化中來,游有所悟。

體驗性:滿足消費者旅游的豐富度,使牛文化與游客產生心靈互動,留下深刻印象及回憶。

打造牛文化旅游目的地——留人

 

 
2、“1+4”特色牛文化結構,讓小鎮文化旅游更立體
 
 
 
 
3、獨特的具有符號性的宣傳口號,讓消費者聽到能記住,脫口而出能傳播。  
 
 
 
 
4、打造叫河牛文化品牌IP:通過品牌IP為牛文化傳播做減法,形成叫河獨特的人格化標簽。
 
叫河鎮要做有情感的IP,有故事的IP,有深度的牛文化IP,
以此將自己的文化、情感和對生活的理念有效傳遞出去。
結合地域性對牛文化進行深度挖掘與衍生,這樣孕育出來的牛文化IP就具備了鮮活的生命力。
 
它體現在:
• 具備獨特的內容能力
• 自帶話題的勢能價值
• 持續的人格化演繹
• 更有市場的流量聚攏能力
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
三、項目規劃與落地設計
 
 
 
1、品牌標志(logo)及簡VI設計:塑造叫河鮮明品牌視覺形象,規范設計標準,讓品牌形象在傳播中保持統一。
 

 

 

 

2、“一線六景三核”規劃布局

穿梭山中小鎮,享受遠離城市的靜謐淳樸;

沉浸田園美景,找回的心中那份最深處的悸動;

體驗、傳承中華牛文化,游有所悟,生命因此愈加豐富綺麗。

 

 

 

 

3、牛堡文化園核心區規劃設計

牛堡文化園以“牛”文化交流傳播為核心,

融入農耕、藝術、生態、體驗等多種元素,滿足消費者旅游的豐富度,

在牛文化體驗中創造感動與回憶。

 

 

 

 

叫河牛堡文化中心——打造“村落里的牛文化”

綠油油的珍稀苗木中,神秘的“牛堡”屹立其中,不僅外觀酷似“牛兒”,

內部更是一個學習“牛文化”的知識寶藏。

內容規劃:

一、牛在叫河

二、牛在欒川

三、牛在中國 牛神、牛俗、牛字、牛文牛畫、牛票、牛人、牛事

四、牛在世界

五、牛類百科 牛勛(結語)及牛物展示等

 

 

 

牛文化多元體驗區

國學牛、孝道牛、民俗牛、愛情牛……各式各樣的彩繪牛只栩栩如生, 以藝術的方式展現傳統文化之魅力。

 

 

 

牛寨兒童樂園

讓孩子在快樂中學習農耕文化,在自然中感受小鎮的美好。

 

 

 

 

 

4、叫小河的老院規劃設計

叫小河的家坐落于樺樹坪村的傳統豫西民居中,

它快樂美好的牛生就是在那里度過的,上學識字、上山砍柴、鋤地種菜、拉磨做飯,

還有個小小手工坊,這就是叫小河最愛的農家生活,

也誠摯邀請您院內一坐,回歸田園慢時光。

 

 

 

目前,叫河牛文化旅游目的地打造已進入運營階段,

并吸引大量游客來到叫河體驗牛文化、體驗鄉村旅游, 并帶動了當地精準扶貧項目的實施。

未來,叫河與米萊講繼續攜手,利用3~5年時間, 持續打造獨具特色、獨一無二的、最牛的中原牛鎮!

弘揚牛精神 展現牛文化 講好牛故事

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