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天貓正當紅:躺瘦,惡臭年輕人減肥的新方式

發布時間:2020-4-9 
 

春節 Plus 加長版假期里,一部分人是學了手藝,大多數人是長肉。俗話說:「4 月不減肥,5 月 6 月 7 月 8 月 9 月徒傷悲」。對于不想動又想瘦的當代惡臭年輕人,最懂年輕人的「天貓正當紅」給出了滿分的「躺瘦絕招」。

寶藏型 IP,天貓正當紅真的懂年輕人

「天貓正當紅」,為消費者的剛需熱點提供一站式解決方案。從選擇李誕作為「當紅人物」開始,就覺得這個 IP 的氣質不一般。在整體的定調上,選擇以「躺著瘦,是年輕人的減肥新方式」為核心態度,通過最大限度利用李誕「愛躺著」、「懶」、「佛系」、「人間不值得」等人設概念,來打造 # 步數登頂不值得 # # 戒掉奶茶不值得 # # 辦卡洗澡不值得 # # 天價私教不值得 #的「理想生活,舒舒服服躺著瘦」概念,視頻首期上線,暴風收割 1100W+播放量,閱讀量更是突破 1.2 億。

頂流明星站臺,你別不信,這回真能躺著瘦

天貓正當紅在微博發布話題 # 躺瘦規劃師 # 邀請當紅明星倪妮、吳宣儀、吳尊、任嘉倫四位頂流明星站臺作為躺瘦導師,全網召集 100 位「躺瘦規劃師」,刺激受眾群體廣泛參與活動,通過 UGC 內容的自身流量為活動增加熱度的同時,傳遞出「躺瘦」是真的科學且可實現的概念,并針對針對減肥痛點問題「嘴饞戒不了甜食怎么辦?」「做健康餐太麻煩怎么辦?」「想瘦又經常加班沒時間怎么辦?」「管不住嘴總餓怎么辦?」四大減肥痛點給出了針對性的解決方案,在頂流明星站臺證言助力之下,# 躺瘦規劃師 # 相關話題熱度達 1.7 億+,討論 111.1 萬,天貓官微互動引發短時間內吳宣儀、任嘉倫粉絲應援,3 小時內互動破 1.5 萬+,帶來自來水式病毒傳播,成功引起了 85-95 后年輕人的關注度和注意力,收割了一大波熱點流量。

天貓正當紅×盒馬鮮生 組合拳讓脂肪全 GO 袋

盒馬,是中高端吃貨線下頂流的粘性渠道。天貓正當紅洞察宅家期間盒馬精準人群的暴增,組合拳出擊推出「肥肉全 go 袋」大力科普種草如何實現「輕松躺瘦」。同時還本地化打通超級零、WonderLab# 躺瘦宅急送 # 等線下渠道,從線上到線下全方位為年輕人提供「躺瘦解決方案」。

經過多輪「躺瘦」概念營銷加上明星大咖種草推薦,躺瘦正當紅深層調動了年輕群體的參與度,利用新型代餐和瘦身神器實現輕松甩肉也成為備受年輕群體推崇的減肥新方式。輕食消費成功在復工開啟后引爆群體狂歡,宅家不減肥,開春徒傷悲。疫情宅家后遺癥輿論高漲,懶人經濟下「減肥」痛點需求強烈,天貓正當紅瞄準痛點三波段打造,從激發躺瘦需求到給出解決方案再到站內收割一氣呵成,刺激消費者在購買中釋放復工壓力,在「躺瘦」中享受輕松生活,在健康中引爆代餐新時尚。

原文鏈接:https://socialbeta.com/t/case-tianmao-diet-management-2020-04-08

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