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一件 Burberry Trench 風衣的誕生

發布時間:2020-4-20 
 

最近,一支揭秘卡斯爾福德(Castleford) 工坊風衣制作流程的短片,重新開啟了我們對 Burberry 經典的嶄新認知——

卡斯爾福德(Castleford) 工坊是 Burberry Trench 風衣的主要生產地之一,50 年來一代又一代的裁縫師通過精心的切割與手工的裁縫,在這里創造出了一件件經典單品。

為了更好地向用戶傳遞制作工藝的理念,此次 Burberry 還帶來了一個 Trench 風衣身份密碼:

79180300127

其中數字「79」是構成 Trench 風衣的衣片總和;「180」是指 Trench 風衣的衣領由超過 180 針縫制而成;「300」意味著制成一件風衣需要耗時 250-300 分鐘;「127」則代表 127 道制作工序,其中包括 113 到生產工序、8 道剪裁工序以及 6 道調度工序。

Burberry 在其微信公眾號中寫道:「一件 Trench 風衣,4 組身份密碼,是數字、符號,亦是注解與答案。」

對于消費者而言,數字是最具體的量化工具,這一系列數字密碼更好地將品牌的「制作工藝」傳遞給了大眾。除此之外,Burberry 還借此在微信公眾號上展開了互動,邀請用戶解鎖驚喜禮品。

Burberry 的確是風衣界的鼻祖。

早在 1879 年,Burberr 創始人 Thomas 便發明了 Burberry 獨家防水面料 Gabardine 嘎巴甸,這種革新性的材質具有優良的防滲雨性能,迄今仍被視為 Burberry 品牌的精髓所在。Burberry Trench 風衣最初是為第一次世界大戰的軍人而設計的,直到 1920 年越來越多的大眾開始喜歡上風衣,而 Trench 風衣也逐漸「平民化」,甚至一度成為名人必備的潮品。

Trench 意為「戰壕」,在百年的傳承中,Trench 依舊保留著彰顯軍人的肩飾以及便于攜帶裝備的腰部 D 形環等鮮明印記。直到 20 世界六七十年代,Trench 風衣推出了女款,并且融合了更加潮流的設計。隨后的幾年間,這款風衣逐漸成了英倫文化的一部分,而 Burberry 甚至還獲準成為英國王室的指定供應商。

回到現在來看,盡管 Burberry 以 Trench 風衣聞名,但在品牌全球擴張的過程中他們也曾失去自己的重心。

Burberry 前 CEO Angela Ahrendts 曾在一篇自述中寫道:「當我 2006 年就任  CEO 時,Burberry 的戰略重點卻是各類時髦服裝和帶有格子圖案的配飾,外衣類產品僅占該品牌全球銷量的 20%。我們自己的紡織廠就設在英國北部的約克郡,離卡斯爾福德鎮的風衣生產廠很近。一個歷史悠久的正宗老牌配上一條高效的垂直生產鏈,還有什么能比這種模式更棒?然而,我們卻沒有對這條生產鏈進行投資,沒有充分發揮其作用,我們幾乎忽略了自己最重要的資產。」

Angela Ahrendts 在任的幾年間,Burberry 每一項重要的新舉措都以 Trench 風衣為中心。2009 年時在品牌數字化策略下,他們還建立了一個「風衣藝術」(the Art of the Trench)社交網站,用戶可以在這里分享各種時尚街拍。

如今在 Burberry 的網站,我們可以看到大量與 Trench 風衣相關的內容,其中包括風衣的演變、版型介紹、制作工藝、個性化定制、風衣保養等,這些有趣的內容能夠幫助消費者更好地了解品牌歷史及產品理念。

最后,要為大家介紹一下 Burberry 2016 年推出的一支 3 分半的廣告大片《品牌創始人 Thomas Burberry 的傳奇故事》,一起回顧 Burberry Trench 風衣的故事。

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