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Vans:和我一起創造吧

發布時間:2020-4-25 
 

誕生于 1966 年的 Vans,一直是創造力和青年文化的代表。早從在美國加州開設第一家零售店鋪開始,Vans 就是全球首個可以由消費者自由定制帆布鞋的公司,如今我們非常熟知的黑白棋盤格 Slip-On 鞋款,最早也來自于 Vans 在加州為小朋友舉辦的創意設計比賽。

作為創意表達的先鋒,近年來,Vans 一直致力營造充滿自由、包容的平臺,讓藝術家們能夠自由的發揮創作,充分展示自己的創造力。在官方對品牌精神「OFF THE WALL」的詮釋上,它們寫道:「OFF THE WALL 源于對自我表達的強烈訴求,這些來自藝術、音樂、滑板和沖浪領域的人們用創意,真實和激情鼓舞著我們。他們代表了 Vans。這也是 Vans 的故事。」

近日,Vans 攜手孫佳藝、Panda-Mei、獨眼矮子等八位本土風格各異的藝術家打造亞洲藝術聯盟系列,同時品牌開啟「尋找 Vans 藝術家」征集活動,5 月 5 日前,參與者在 VANS 天貓旗艦店品牌 ZONE 上傳原創圖案,將有機會成為新的 Vans 藝術家,并進行 2021 年品牌產品及實體店鋪設計。

據悉,「尋找 Vans 藝術家」活動最早于 2015 年發起,如今已是舉辦的第六屆。相比以往,今年,Vans 還聯合聚劃算歡聚日共同打造「OH MY VANS」主題活動,不僅推出價值 666 元的限量版禮盒吸引更多潮流愛好者,還以「穿 Vans 的人才不會 Boring」為口號,凸顯 Vans 品牌的個性力。此外,Vans 還在抖音發起 #我對 Vans 上頭了#主題挑戰賽,邀請用戶頭頂 Vans 系列產品,拍攝創意小視頻。

據 Vans 官方介紹,「尋找 Vans 藝術家」活動會從獨創性、創造力、與 Vans 品牌精神的契合度三個維度對參賽作品進行考量。為了彰顯 Vans 鼓勵創意與自我表達的精神,今年 Vans 還將 2019 年 OTW 藝術圖案征集大賽的獲勝者 NICHINICHI 的藝術作品印在了此次藝術 T 恤上,激勵更多富有創新精神的青年藝術家、街頭文化愛好者們參與進來,讓自己的作品夢想成真。

而從 Vans 歷年合作的藝術家名單和亞洲藝術聯盟產品系列來看,活動不止是出于扶持目的,更希望從藝術家的個人視角和不同解讀為 Vans「OFF THE WALL」品牌精神注入更多內涵。比如,今年 Vans 合作的藝術家 Panda Mei 就是典型的滑板文化和音樂文化愛好者,出于對滑板的喜愛,他給自己的樂隊命名為「The WHEELS」;而在藝術家獨眼矮子的作品中,我們則可以看到,Vans 經典的棋盤格、1966、OF THE WALL 等經典元素被注入其中,結合老鼠滑板的姿態給人獨特的視覺沖擊力。

對于 Vans 來說,藝術一直都是品牌基因的一部分,同時 Vans 也始終鼓勵更多人在藝術領域的創意自我表達。2007 年,Vans 曾推出 Vans × The Simpsons 聯名系列,集合了 KAWS、Stash、Gary Panter、Geoff McFetridge 等 12 位藝術家的設計作品,在當年的市場中大受歡迎。而 Vans 50 周年之際的「The Story of Vans」短片系列——藝術篇中,Vans 更是以「畫布」自比,呈現品牌的創造力精神。

如今 Vans 已不再是屬于細分圈層的滑板品牌,通過不斷的藝術創造,它們正在成為一種生活方式,讓更多人創造自我、定義自我,就像本次 Campaign 的 Slogan 所言:「穿 Vans 的人才不會 Boring」。

原文鏈接:https://socialbeta.com/t/case-vans-oh-my-vans-campaign

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