用品牌力量成就美好生活

 手機官網 設為首頁  加為收藏
聯系電話:400-0066-336

回暖期,看滴滴代駕如何給「回歸日常」護駕

發布時間:2020-5-29 
 

沒有一個春天不會到來。在各行各業恢復日常運作的趨勢下,以怎樣的形式實現回暖,重新觸達消費者,對品牌來說是新考驗。

滴滴代駕用一條和「極速拍檔」深度合作的短視頻,搭載復工熱點引爆話題#來人!護駕!#,喚起用戶對品牌的記憶,為品牌營銷打開局面。

浸入式體驗視角,鞏固品牌理念

本條短視頻記錄了@極速挑戰-小喬「一日代駕司機體驗」。從培訓到接單再到自己叫代駕,用 vlog 的形式進行記錄,給受眾以浸入式體驗。從而使受眾感受到滴滴代駕的優質服務和這個行業的不易。

在短視頻中,通過小喬接受培訓及接單后的三次服務過程,向受眾強化滴滴代駕司機的基本服務流程,體現滴滴代駕服務的專業性。

同時,本條短片依舊延續滴滴對都市打拼者的關注,短片中展現顧客與司機的相互理解、小喬分享自己的體驗感受「很辛苦」,最后載小喬回家的代駕司機分享「自己最遠騎車 40 公里」,也是在細微處向專業服務的代駕司機致敬,彰顯品牌的溫度。

多場景教育,輻射潛在消費者

滴滴代駕此次回暖營銷側重在將代駕需求投射在生活場景中。無論是小喬的代駕司機體驗還是抖音平臺上號主的實景演繹,都是在對用戶進行反復教育:「叫代駕不是只有喝酒一個理由」。 

滴滴代駕不僅只是希望回到用戶的視野中,還意在重新建立品牌的場景聯想。強化品牌倡導的「讓有車生活更自由」消費觀念。

傳透圈層營銷,無縫銜接

滴滴代駕此次回暖期,充分發揮了垂直營銷精準打擊與圈層營銷輻射廣泛的優勢。

面向車圈層發布「小喬滴滴代駕司機體驗短視頻」,深度內容強輸出品牌信息,助推品牌話題強勢露出,全方位精準直擊目標用戶。微博段子手、生活類帳號通過轉發,為話題制造聲量,使更多受眾接受品牌活動信息。

還利用抖音側多圈層 KOL 及 KOC 合作,根據號主自身特色,傳播高定化內容;提升活動趣味性關注度,結合生活場景無縫切入,輻射更多代駕受眾。

A 劇情類:刻畫場景需求,深植品牌信息,滲透心智與價值;

B 本地探店類:深化滴滴代駕核心業務,通過用戶關注的生活場景,構建用戶和品牌的認同和關聯。實現同城落地,高效轉化本地流量。

總結

春暖大地,萬物復蘇。當國內疫情趨于穩定后,逐漸開啟 「常態化防疫」,人們懷著對回歸日常的憧憬,品牌也迫切希望與用戶重建聯系。

滴滴代駕盡可能創造一種感同身受的溫暖發聲方式,回歸用戶。以生活化內容+高流量平臺的策略,為用戶描繪「自在由你,安心有我」的有車生活。

原文鏈接:https://socialbeta.com/t/case-yulan-dididaijia-recovery-marketing-plan-2020-05-11

米萊歡迎您!
切換
香蕉视频app污下载-香蕉视频app下载丝瓜污-新版香蕉视频app下载