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借勢《冰糖燉雪梨》,一葉子攜手張新成釋放品牌年輕力

發布時間:2020-6-12 
 

「熬夜重溫《冰糖燉雪梨》的我,也要有一葉子熬夜精華的陪伴呀~」

「本哥直播那天買的,一直堅持用,希望有冰神那么好的皮膚狀態。」

「熬夜也不怕,因為有一葉子,第二天依舊美美噠。」

盡管爆款甜寵劇《冰糖燉雪梨》已經收官,但是對主演張新成以及其代言的品牌一葉子來說,這部劇可謂是后勁十足。截止收官,《冰糖燉雪梨》攻占全平臺熱搜 250+,微博熱搜 82+,話題席卷微博、抖音、快手、豆瓣、知乎、B 站、小紅書、虎撲,豆瓣開分高達 7.9;優酷站內熱度高達 9889 ,第三方數據平臺持續登頂,劇集榜 50 天 TOP1,劇集熱度帶動演員及獨冠品牌一葉子成功出圈。

一個是年輕追求科技與效果的國貨美妝品牌,一個是人氣實力兼備的 95 后優質小生,加上爆款甜寵劇的助力,多方聯動的一葉子 × 張新成 ×《冰糖燉雪梨》,堪稱品牌娛樂營銷的又一標桿案例。

攜手冰神張新成,一葉子牽動用戶少女心

作為追求「植物、新鮮、科技」的護膚品牌,一葉子的目標核心用戶以 Z 世代年輕女性群體為主,因此營銷推廣策略一直是以年輕人為中心。為了搶占用戶注意力,全面點燃網友熱情,一葉子不僅選擇高人氣明星代言人實力寵粉,還在微博上策劃了一系列從預熱到官宣的品牌營銷方案,和廣大年輕用戶群體快速打成一片。

一葉子首先在微博這個大流量池開始預熱,3 月 22 日,品牌官博在特定時間點發布剪影海報,設置懸念讓粉絲猜測「新鮮代言人」是誰,在一葉子官博的鐵粉群體中引發小范圍熱議,很快就有明星的「鐵桿粉絲」通過線索及發博時間點(張新成生日)猜出結果。

3 月 23 日的同一時間點,品牌官博再次發聲,通過「語音電話」的形式放出張新成專門為粉絲們錄制的音頻,輔之以轉發抽獎等活動,并預告第二天將揭曉正確答案。

3 月 24 日晚,一葉子正式官宣張新成為品牌代言人,張新成也立刻發微博 @一葉子 官博互動,以明星影響力輸出品牌認知,帶動更多粉絲去主動了解甚至喜歡上品牌及產品。

對于品牌來說,一葉子之所以選擇和張新成合作,首先在于品牌調性與明星氣質相符。作為 95 后優秀演員,張新成曾主演多部口碑劇積累了大量粉絲和「路好」,且其「清新明朗」的氣質也和一葉子的品牌形象深度契合,并能為品牌吸引大量年輕女性用戶。其次,《冰糖燉雪梨》的播出及「冰神」的塑造,更是為張新成吸引了一大波年輕女粉絲,藝人價值迅速上升,一葉子與處于事業上升期的張新成互相捆綁,能夠充分開發與藝人相關的資源,雙方合作可以說是相互成就。

獨家冠名《冰糖燉雪梨》,劇星聯動助力品牌娛樂營銷

線上官宣代言人張新成后,一葉子迅速發布了冠名張新成主演的爆款甜劇《冰糖燉雪梨》的微博,結合劇中角色魅力加成,實現劇星聯動,助力品牌玩轉內容營銷。

一方面,《冰糖燉雪梨》不俗的表現力也為品牌打響了知名度,并成功蓄水大量潛客。劇集受到廣大年輕女性用戶喜愛的同時,深度合作的品牌一葉子也受到了用戶們的歡迎。比如很多女性用戶在看劇時,都忍不住狂刷彈幕:「請問,敷著一葉子看《冰糖燉雪梨》,會擁有跟張新成一樣的皮膚嗎?」

另一方面,通過劇集的明星頭條、劇中混剪以及海報合作等廣告形式,與角色黎語冰綁定進行強關聯,一葉子高頻地向觀眾傳達品牌新品上市的消息,不僅快速帶動了產品傳播聲量的提升,也能引導潛在用戶與「冰神」一起關注品牌并使用新品面膜,讓產品功能深入人心。成功俘獲「冰糖女孩」,大大拉近了品牌與消費者的距離,強化了年輕就要新鮮的品牌理念。

此外,借著《冰糖燉雪梨》播出時的熱度,品牌還曾聯合張新成在劇外展開線上直播,通過直播抽獎等形式為廣大粉絲送福利,不僅為劇集宣傳做出了貢獻,也進一步擴大了品牌的影響力。

通過整合劇集 IP 與藝人能量賦能品牌,一葉子成功與年輕人玩在一起,并借助年輕人的積極響應和主動分享擴散品牌信息,帶動一輪又一輪的營銷發酵,以此讓品牌覆蓋更廣,滲透更強,為自己贏得了更廣泛的年輕消費群體。

原文鏈接:https://socialbeta.com/t/case-of-yiyezi-youku-2020-06

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