用品牌力量成就美好生活

 手機官網 設為首頁  加為收藏
聯系電話:400-0066-336

美的空調新廣告:假如窗戶會唱歌?

發布時間:2020-6-12 
 

一場發生在街頭的奇妙音樂劇。快遞小哥送貨上門,街道兩旁公寓的窗戶此起彼伏地開口唱歌,歌頌著窗的自由開合:「打開窗戶空氣新鮮,關下窗戶噪音隔絕。」緊接著一連串腦洞大開的人窗互動,戲劇化地呈現出窗戶自由開合的好處。這是美的窗式空調 Midea U 最新面世的廣告片「Singing Window」。

這款顛覆式的窗式空調,針對以北美為主的市場。片中情節在展現產品優勢的同時,也特別向美國文化致敬:拉風的哈雷機車呼嘯而過,被窗戶隔絕后變身迷你小車;氣定神閑的禪修大叔,在靜音中懸浮半空(還記得《鳥人》的開頭嗎?);安靜讀書的大耳朵女生,絲毫不知樓下正有大明星被瘋狂粉絲尖叫簇擁…… 天馬行空的想象力,配合「Open & Shut, Open & Shut」的動感韻律,令人情不自禁地和片中快遞小哥一起舞動搖擺。 

Midea U 設計獨特,最大的特點是機身上有一個凹槽,窗戶可以隨時打開,關下,可謂「還窗戶以自由」。相比之下,傳統的窗機裝上后須用螺絲把窗戶封死。 

廣告的主題定為 Free the window to open and shut(解放窗戶,開合自由),出于三方面的考慮:第一、這是產品的 USP,人無我有,解決傳統窗機的安裝難題,當然要清晰無誤地說出來。第二、Free(自由)是根植于西方消費者血液里的基因,如果一個新發明能夠給生活帶來更大的自由度,它會受到美國人歡迎,比如蘋果的 AirPods 無線耳機。第三、即使產品有多項優點,如三步安裝快速、能耗超低、智能遙控等,但西方消費者崇尚 less is more,所以廣告應該聚焦其中最有特色的一項,即窗戶開合自由。 

窗式空調在現代都市比較少見,但在紐約是個例外。根據紐約市建筑局的數據,五個行政區中約有 75%的大樓建造于 1960 年以前,若安裝中央空調,需對舊建筑物進行改造,既昂貴又復雜。相比之下,安裝窗式空調則是明智之舉,一是避免承擔高額的人工費,二是方便搬遷,便于攜帶。 

Midea U 解決住戶的兩大痛點。針對紐約公寓格局老舊,空氣不流通的特點,允許隨時開窗,方便換氣;針對窗機噪音較大的特點,U 型槽能讓窗戶一拉到底,密閉性更好。 

美的空調海外事業部市場經理朱嘉文說:「這支廣告將 Wow product 和 Wow marketing 結合,是美的空調海外事業部一貫的追求,我們以創新為目標,持續為全球市場輸出更多優秀產品。」

故事腳本由 F5 上海創意,拍攝制作則全部由西方團隊操刀。導演 Kevork 執導的短片《Getting Fat in a Healthy Way》獲得過 36 個國際獎項,曾是一名樂隊吉它手的他,正好能在片中發揮音樂天分;編曲 Sebastián Oliwa 服務過 MTV、Nike、Discovery Channel、Volkswagen、Ford 等大牌;歌手 Edu Giardina 也是一位很優秀的吉它手和鼓手;飾演快遞小哥的 Atanas,還曾在凱奇叔的電影《代碼 211》中出演一名美國大兵。

F5 的公關負責人顧盼表示:「我們多位同事都有長期的歐美生活與工作經歷,一些員工還通曉意大利語、西班牙語,這讓我們能夠深入理解當地文化、消費者心理、競爭格局,另外,F5 擁有眾多海外合作伙伴,包括影視制作公司、設計公司、活動公司等,能針對客戶需求提供快速響應,借用全球智慧解決中國品牌出海的問題。」

原文鏈接:https://socialbeta.com/t/case-midea-ad-if-windows-sing-2020-0417

米萊歡迎您!
切換
香蕉视频app污下载-香蕉视频app下载丝瓜污-新版香蕉视频app下载