用品牌力量成就美好生活

 手機官網 設為首頁  加為收藏
聯系電話:400-0066-336

在淘寶人生上科學「追星」

發布時間:2020-6-20 
 

6 月 7 日和 6 月 8 日,淘寶人生接連迎來了兩位嘉賓入駐,他們分別是「口紅一哥」李佳琦以及初代虛擬偶像初音未來。其中,初音未來則是以淘寶人生的「次元大使身份」亮相。

SocialBeta 曾在《虛擬偶像營銷風生水起,國內外有哪些值得關注的虛擬 KOL ?》一文中介紹過,初音未來是 2007 年在日本誕生的世界上第一位虛擬歌姬,也是虛擬偶像的概念初現雛形。為了迎接這位重量級人物的入駐,淘寶人生還專門為其打造了一系列「杭州一日游」海報,將初音未來的二次元形象與現實的場景融為一體。

淘寶人生這一互動產品上線于去年 6 月,目前僅有兩個入口,一是淘寶搜索欄搜索「淘寶人生」,二是點擊「我的淘寶」—「我的頭像」即可進入。進入淘寶人生后用戶可以根據自己的喜好捏一個 3D 娃娃,從發飾到五官都能自主挑選。除此之外,類似于更早時候的 QQ 秀,用戶還可以在其中完成場景及服飾的搭配。除此之外,淘寶人生還集合了虛擬人生游戲、社交、沉浸式購物等多項體驗。

根據微信公眾號 @廣告文案 的透露,目前有超過 1000 萬的用戶使用淘寶人生,其中 18-29 歲的人超過了 50%,主力用戶群里面以學生和剛進入職場的白領為主,女性占據了 70%。社群媒體分析機構 HypeAuditor 在全球范圍內的調查結果顯示,虛擬偶像的核心受眾是 18 至 24 歲的女性,且粉絲對虛擬偶像活動的參與率高于真實偶像三倍之多。對于淘寶人生而言,此次邀請初音未來入駐的確是針對其目標用戶的一次精準動作。

為了提高用戶的參與度,此次入駐淘寶人生的嘉賓都擁有屬于自己的「家」,用戶可以通過給嘉賓「應援」方式提升貢獻度,當貢獻度達到指定階段后,將解鎖嘉賓專屬「聲音」、「裝扮」等獎勵。例如,在淘寶搜索「初音未來」,就能進入她的專屬頁面,當用戶完成相應貢獻值后,甚至可以用自己的虛擬形象和她互動,如合影、對話、錄制跳舞視頻等等。

根據淘寶人生的介紹,此次「應援」活動其實源于「天貓全明星」。天貓在 618 活動期間推出了「全明星」活動。明星為店鋪商品代言,用戶通過完成對應的瀏覽任務,獲取熒光棒道具,為明星「應援」獲取獎品。從而達到促進店鋪推廣、商品銷售的作用。淘寶人生中的「應援」活動則是「天貓全明星」活動的衍生版,不同的是嘉賓以淘寶人生虛擬形象出現,商品變成了淘寶人生同款裝扮。用戶通過日常任務,獲得「熒光棒」為明星「應援」,同時獲得相應的階段獎勵。

不過針對此次合作,不少用戶也表示初音未來的淘寶人生形象過于僵硬,沒有做到高質量的還原,針對李佳琦的形象淘寶人生官方也吐槽表示:「如果不說是李佳琦,估計小伙伴們肯定認不出來!看來淘寶人生的設計師的捏臉水平還不如我們『明星模仿秀』的小伙伴。」其中提到的「明星模仿秀」是淘寶人生推出的用戶投稿活動,基于淘寶人生的「捏臉」功能,鼓勵用戶創作「明星臉」,目前該活動幾舉行七期,其中模仿的明星包括劉亦菲、楊冪、黃子韜、權志龍等等。

「露未成霜」作品《劉亦菲》

「居小面包」作品《黃子韜 2》

據了解,接下來淘寶人生還將邀請更多的明星入駐,對于粉絲而言淘寶人生無疑是拉近明星距離的全新渠道,「應援」等互動方式能夠促進雙方的持續溝通。盡管此次「應援」活動并沒有將用戶引導到品牌店鋪,但在品牌合作方面,過去一年中淘寶人生也曾與樂町、速寫、GXG、杰克瓊斯、I.T 等品牌推出同款虛擬穿搭,用戶可以通過淘寶人生完成虛擬試裝并直接跳轉到店鋪購買同款。在天下網商此前的報道中,淘寶的一名工作人員便表示,商品同款上線一個多月來數據很好,一方面這些游戲能刺激消費者的購物行為,另一方面換裝玩法就和美妝、服飾兩個行業本身是強關聯的。

「虛擬時尚」盛行的當下,淘寶人生提供了一套非常契合主題的操作體系,無論是用戶的虛擬穿搭,還是明星的同款服飾,在這里都可以直接轉化成商品購買這一消費行為。隨著第一批明星的入駐,我們也看到了淘寶人生這一虛擬空間在維系粉絲、明星、品牌關系方面的巨大商業潛力。

原文鏈接:https://socialbeta.com/t/case-taobaorensheng-mingxing-yingyuan-2020-06

米萊歡迎您!
切換
香蕉视频app污下载-香蕉视频app下载丝瓜污-新版香蕉视频app下载