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故宮聯合騰訊推新品:面向 00 后的文創品該如何「破圈」?

發布時間:2020-12-21 
 

今年是紫禁城建成 600 年,從戒備森嚴的皇家禁苑到面向公眾開放的文化博物館,600 歲的故宮如今已重新煥發生機,成為一個超級大網紅。尤其是近幾年,故宮跨界推出的一些創新內容玩法,將嚴肅的歷史趣味化,一度刷爆年輕人的朋友圈。

以騰訊和故宮的合作為例,二者先后推出十余款優秀的代表作,包括讓皇帝唱起 rap,讓年輕人在游戲中體驗建造宮殿,將千年古畫變成流動的音樂等,圈了一大波粉絲。

這一次,故宮又聯合騰訊上新了!新作品是故宮出版社與騰訊開心鼠聯合推出的 2021 年《故宮月歷》(少兒版)。

月歷封面采用了淡雅的中國傳統黃綠色系,綜合展現了故宮太和殿及其殿角的標志性「吉祥物」脊獸,并加入了傳統文化圖案祥云元素。月歷內頁,一月份選用了太和殿建筑圖案,此后各月選取太和殿檐角安放的一尊騎鳳仙人及其身后的十座脊獸形象有序排列,整體設計、用料非常走心,給人以美好的視覺享受。整本月歷以「國寶月讀」的全新方式,展現了一個兼顧知識、趣味的「紙上博物館」。

英語啟蒙 兼顧文化傳承

兩年前,騰訊發布了「新文創」戰略,提出要與文化機構進行深入合作,創建新的文創協作共同體。從幾千年豐沃的中華文化土壤中孵化具有廣泛影響力的中國符號成為騰訊新文創戰略的一大特色。

延續騰訊的新文創戰略,騰訊開心鼠英語與中國優秀傳統文化的代表故宮共同合作,讓優秀的傳統文化與啟蒙教育、素質教育得到了結合。

語言背后代表的是文化,文化自信與民族信仰需要從小培養。當前,越來越多的家長開始有意識地培養孩子對于中國傳統文化的了解,也逐漸意識到,在學習英語和塑造國際觀的同時,必須要關注孩子對于中國身份的認同。

故宮出版社與騰訊開心鼠選取了日歷這個巧妙的形式作為切入點,引入故宮太和殿脊獸的形象、名稱和相關小故事,并穿插相應的英文介紹,讓孩子們在了解中國傳統文化的同時,也能學習英語知識。

作為一種功能性產品,日歷能與孩子們的生活產生密切聯系。而一本充滿內涵的日歷,又能起到寓教于樂的作用。

打動孩子 用趣味破圈

品牌與傳統文化 IP 結合,并不是簡單粗暴的元素堆疊或者組合,需要找到能夠將兩者自然結合的共同點。

擁有 600 年歷史的故宮蘊藏著無數寶貴的文化資源,2021 年《故宮月歷》(少兒版)卻選取了相對小眾的太和殿脊獸形象。

脊獸是我國古代建筑中最富有藝術魅力的組成部分之一,被建筑學大家梁思成評價為「建筑物美麗的冠冕」。 最初,脊獸是加固屋頂的瓦件,在歷史演變中,又被賦予更多的文化內涵,有了祛邪、皇權等象征。太和殿是紫禁城內規模最大的殿宇,其上為重檐廡殿頂,檐角安放 10 個脊獸,依次為:龍、鳳、獅子、海馬、天馬、押魚、獬豸、狻猊、斗牛和行什。一般而言,古代屋頂上脊獸最高品階為 9 只,而太和殿的屋頂則多加了一只行什,共 10 只,是整個中國古代建筑中最獨特的形式。

作為中國傳統建筑符號之一,脊獸所傳達的文化價值、藝術價值都值得小朋友了解、認識和學習。但對于孩子來說,最大的特色在于,脊獸都是動物形象且有正面寓意,兼顧孩子們的年齡段和興趣點,為孩子們探索故宮博大精深的歷史提供了一個全新且獨特的微觀視角。

游戲化教學對于啟蒙教育來說是最科學的方法,也是騰訊開心鼠一直秉承的核心理念。

經過騰訊開心鼠繪畫設計團隊的重新打造,月歷中的脊獸圖案去掉了歷史沉淀的厚重和嚴肅感,被賦予了更加活潑可愛的形象和色彩。與宏大的故宮建筑群相比,小脊獸們更有記憶點,也更能引發孩子們的興趣,契合了自身的品牌理念。

此次騰訊開心鼠英語與故宮出版社共同策劃的 2021《故宮月歷》(少兒版),在傳播傳統文化的同時,也能提升孩子的國際視野。應了古斯塔夫·馬勒的那句話:傳統不是膜拜灰燼,而是薪火相傳

原文鏈接:https://socialbeta.com/t/case-Tencent-ThePalaceMuseum-monthlycalendar-cultural-2020-11

 

 

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