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老板請你去「國潮夜宴」跨年啦!

發布時間:2021-1-7 
 

一場新冠疫情將人們與廚房的關系拉近到一個史無前例親密當中。

對內,廚房烹飪是整理情緒,有價值感的消磨時間,獲得成就和滿足;對外,表達家庭責任與心意,炫技證明自己。當深處廚房空間,自在創造,已然成為年輕人一種生活方式。對于廚電品牌而言,營銷既是全民烹飪用戶的大眾化溝通,也是對年輕圈層的深耕。

品牌年輕化 「中國新廚房」概念 搶占 Z 世代心智

所謂贏年輕人贏未來。有著獨樹一幟的消費心理和市場審美,Z 世代迅速成長與崛起成為當下市場的最炙手可熱的消費主力。他們熱愛買單,喜好二次元,熱衷「懶系」和娛樂人生的生活態度。如何 WIN Z 世代的心,已經成為無數企業和品牌的命題。

老板電器不遑多讓。2018 年伊始,老板電器首次牽手舒淇,以蒸箱為新廚房標志性產品,打出「中式烹飪為內核,創造中國新廚房」的品牌理念,通過不斷突破的 IP 合作和跨界,不斷沉淀新廚房的資產,從「復活失傳菜」故宮直播,到宋威龍「全民云烹飪戰役」,到雷佳音「廚房高能玩家」100 道蒸菜挑戰,到新褲子樂隊「越火熱越生活」…… 老板電器一直尋找著和年輕人正確的溝通方式。

沉浸式國潮夜宴 老板 X 超級夜場 締造新跨年方式

2020 年年末,正值老板電器官旗 12 周年店慶,與聚劃算超級夜場,一拍即合,以國潮夜宴為支點,引爆老牌國貨廚電品牌「跨年新熱點」,見證傳統中式烹飪與年輕人喜愛的國潮方式碰撞。聚劃算超級夜場項目,鎖定 2.5 億夜間消費群體,抓準「夜貓子」經濟,拉動年輕新客反哺品牌的同時,創新性的延展夜間消費場景,「夜玩夜趣」讓用戶沉浸式體驗。

此次合作的夜宴地點選擇,老板電器選址在上海·海上梨園。歷史底蘊深厚,是國潮興起的見證地。舉頭可見陸家嘴金融現代城景,俯首閱盡老城廂市井繁華,古典現代完美交融 ,實現了「一秒出世、一秒入世」。

夜宴現場,紗布帷幔,中式燈籠,古典擺臺氛圍烘托下,古風美食達人與所有嘉賓身著國潮華服超颯亮相,如若重返古老東方,沉浸其中。室外樓臺,繽紛絢爛的光影霓虹燈,與室內古風、國潮華服形成碰撞,極具視覺沖擊力。

 

夜已就緒,國潮美食正待開席。八大宗師名家,以古菜新作的形式,創新演繹「有故事的 8 道古菜」,更加適合當代人的生活方式和飲食習慣。比如一道粵菜小點「春卷」,起源于杜甫詩中「春盤」,傳統的做法是菜肉餡兒,此次國潮夜宴更滿足年輕饕餮的胃口,餡兒更改為「芝士」,吃起來咸鮮絲滑,GET 全新味蕾體驗。

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煥新線下體驗 專業科技加持 老板電器的品牌年輕化野心

老板電器,一直強調「以中式烹飪為內核,創造中國新廚房」,所以到底什么是中國新廚房?老板認為:真正創造性解決烹飪的負擔,用高端專業科技感的產品,用更懂中式烹飪的靈魂,讓廚房生活更美好。因此除了創造美好的廚房體驗,老板電器產品也一直在靠近年輕人的使用習慣:

  • 顏值為王--外觀上爆款油煙機收獲德國紅點設計獎;
  • 性能為王--大風量和高風壓持續性性能變革;
  • 智能為王--智能語音操作和 ROKI 烹飪助手。

可以說,老板電器一直嘗試從各方面與年輕消費者做有效的溝通。

從品牌文化價值上看,老板電器此次與聚劃算超級夜場共同策劃的國潮夜宴,是對「創造中國新廚房」品牌概念沉淀,助力中式烹飪文化在用戶心智再次強化,不僅挖掘并創新了有故事的菜,也是聯袂發布新的「國潮夜宴」跨年形式,用年輕人喜愛的方式,傳遞品牌價值和產品力,一次品牌年輕化成功的探索。

原文鏈接:https://socialbeta.com/t/case-Laobandianqi-brand-younger-2021-01

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