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快手「戲精式」營銷,觸達年輕人的另一條路徑

發布時間:2021-3-12 
 

從去年開始,以脫口秀為主流的各種喜劇內容爆發,俘獲了不少年輕人的心。

不難發現,現在打開各大社交平臺,偶爾也能看到不少喜劇相關話題高掛熱門,評論區更是一片熱鬧。說明現在的年輕人,真是越來越愛看喜劇內容了。

從另一個角度窺見,互聯網企業如果把喜劇內容創作方向做硬性輸出,是否能走出另一條年輕人的觸達路徑?

戲精絕活 PK 直播, 讓更多年輕人愛上東北喜劇文化

年輕人作為短視頻和直播內容的主流觀眾,掌握著互聯網品牌發展的命脈。成長于互聯網時代的年輕人,現在對傳統營銷方式已基本無感,反而會因為宣傳中某個細節的熟悉元素而感知到品牌與產品。

「人生如戲,全靠演技」,這句看似幽默的梗正在成為一種流行常態。

快手還洞察到,現在各大社交平臺點贊最多最受歡迎的評論,無一不是「戲精中的戲精」。因此,這次快手也決定要「戲精」一下,集結老鐵們最愛的「民間藝術家」趙家班,直播了一場既搞笑又溫馨的「年味大作戰-戲精就位」大 pk!

具體營銷實踐上,快手也是不斷在用新創意解鎖「新姿勢」。活動前期,快手發布了致敬經典系列視頻和人物海報。

眾「戲精」齊力模仿經典小品形象,讓人夢回各種經典小品舞臺。不少網友都表示看著視頻和海報,就感覺腦海里兒時的小品臺詞和扮相都蹭蹭往外冒,有內味兒了!

宋小寶、牛牛、妞妞、謝廣坤、楊樹林、程野、田娃、王小寶、小虎、王龍、海燕、王云、周云鵬、二柱子、劉英、宋青蓮,曾經著迷過劉老根大舞臺和《鄉村愛情》系列的鐵汁們,看完都表示眼淚嘩嘩的。

緊隨其后,快手又上線了魔性搞笑的戲精 cos 街霸系列視頻。

你能想象謝廣坤 cos 東北澡堂的相撲,二柱子 cos 古烈,王小虎 cos 達爾錫,王龍 cos 警察維加,周云鵬 cos 紅人肯的樣子嗎?也太好笑了吧!

這次快手戲精 cos 街霸系列視頻成功將趙家班的特色,8090 后兒時超愛玩的街霸游戲,一起融入到內容創作中,成功地向全行業展示了一波「戲精」式營銷的示范。宣傳片以魔性詼諧的方式表現出來,讓廣告也變成了極具「喜劇笑果」的內容看點,成功為直播預熱造勢圈了一大波喜劇粉頭。

不知道是東北二人轉看多了,還是對街霸游戲太熟悉了。看戲精們 cos 街霸角色,配上濃濃的東北腔調口音……是不是有一種強烈的反萌差,化合反應生成了莫名的喜感?

評論區更是遍地留言太好笑、太歡樂了,也有人表示「很想玩」,「謝廣坤太欠揍了」,「好想爆錘謝廣坤」。

與此同時,快手還在沈陽長春地標投放了一大波超級接地氣的預熱海報,利用「戲精」的魔力,進行病毒營銷和社會化營銷。

 

精彩年味直播,送給快手粉絲的爆笑洗禮

正月十六晚上八點,萬眾期待的「年味大作戰-戲精就位」直播開播!

趙家班一眾「戲精」在直播中,不僅給快手老鐵們表演了各種「絕活」,還在線上重現了東北限定 COS、跳舞 PK 等名場面,把屏幕前的觀眾逗得樂開了花。

整場直播的笑點太集中,但是必須要夸一夸宋小寶!他的搞笑太出其不意了,毫不夸張的說,他一個人貢獻了整場直播一半的笑點。

宋小寶不僅治住了伶牙俐齒的謝廣坤,一句「瞅你那損色」更是讓人感到親切感十足!

他偶爾還爆出一些「名段子」,比如人生的精髓在于「個小矮個沒有脖,頭發中間一道河」,笑翻全場。

還有新老劉能同框,全程笑點高能:

此外,趙家班還為大家還原了許多七八十年代東北過年的場景和很多傳統民俗,在才藝表演和粉絲互動的過程中,為粉絲找回記憶里那熱情似火、真誠樸實、樂觀幽默的民俗風情。

這個活動期間,劉老根大舞臺直播間累計觀看量 1.3 億,賬號當日漲粉量 122 萬,直播間互動總量 2616 萬,最高同時在線人數 283 萬,充分展現了年輕人對趙家班的喜愛。這也算是為東北喜劇文化注入了新生機,讓其生命力得到更好的的延展。

捆綁東北喜劇人,快手娛樂打造營銷標桿

很多人看視頻看直播,就是為了娛樂;娛樂,不就是圖個哈哈哈嗎?

對此,今年春節期間快手早已率先沖出,推出了一系列喜感十足的大型娛樂項目。比如 2021 快手橙白娛樂盛典直播、周杰倫直播等,讓用戶能夠實時參與節目,實現陪伴感和滿足,還能夠感受到快手的溫暖與陪伴,展現快手娛樂對明星的整合能力。

此外,快手還邀請了宋小寶進駐平臺,主創達人合拍短視頻,搭配直播間免費送觀影券、話題征稿活動等花式營銷玩法,為電影《發財日記》做宣發。以互動性極強的直播形式讓觀眾放聲大笑的同時,感受到快手帶來的溫暖,用快樂牽動年輕人的心。

再到這一次攜手喜劇屆扛把子趙家班的「戲精直播」,可以說是給快手整個春節檔的娛樂項目來了一波華麗收官,也算是為快手喜劇江湖開鑿出一個大方向了。

總結

隨著視頻營銷逐漸進入疲乏期,一般的營銷內容是越來越難打動觀眾了,但以喜劇為核心的各種娛樂內容依然在穩步前進,說明它勢必將成為未來短視頻內容的主流趨勢。

娛樂娛樂,大概沒有人愿意在娛樂的時候哭得稀里嘩啦,或者是花過多的精氣神去琢磨,這也是喜劇內容越來越受歡迎的原因。

在快手平臺,有大量具有治愈效果的用戶和內容,為用戶呈現真實的人間煙火嬉笑逗樂。「大家能一起哈哈哈,才是真的哈哈哈」,快樂是會傳染的,這也是快手攜手東北喜劇文化代表者趙家班合作的原因。

互聯網時代,傳統喜劇文化若不趕緊適應大環境,很容易會被脫口秀等新興娛樂喜劇內容埋沒,因此,傳統喜劇也需要借助互聯網的力量,讓它的內容更容易得到關注,從而煥發新機。

這樣看來,快手和趙家班的用戶沉淀和生態發展是密切相關,緊密相連的。不知道今年快手和趙家班又會給大家帶來怎樣的精彩?怎樣把戲精式喜劇給搞起來呢?值得期待!

原文鏈接:https://socialbeta.com/t/case-kuaishou-youngpeople-20210301

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