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搭檔宋威龍設「桃花宴」,這個品牌真能「桃」年輕人歡心

發布時間:2021-3-24 
 

「廚房里升騰的煙火氣,是熱騰騰的生活。」

現代家庭中,廚房的地位舉足輕重,有了廚房里升起的煙火氣,家才有了溫馨的氛圍。隨著越來越多 90 后年輕一代開始組建家庭,消費市場對于新廚房的要求也開始變得和以往不一樣。

相對傳統老一輩,當代年輕一代整體消費能力和審美認知不斷提升,生活理念也在發生變化,傾向于追求精細化、個性化和趣味化的高品質生活,在廚電選擇上更看重產品是否具有品質化和人性化的貼心設計。

基于這樣的年輕一代消費群體洞察,今年天貓超級品牌日,老板電器攜手「超人氣」桃花男神宋威龍,共創美輪美奐桃花宴,引領廚房大電「品質美學時代」。

花期已至,見證新中式烹飪與漫天桃花之約

3 月是桃花漫天,是每個人最向往的時節;3 月也是廚房換新時,是用顏值新廚電創造美好新生活的開始。3 月 21 日,老板電器攜手「桃花男神」宋威龍來到了風景如畫的杭州臨安桃李春園,創意打造「桃花宴」主題營銷事件,掀起消費者對中式烹飪最浪漫的暢想。

廚房是美食的誕生地,也是可以同時治愈腸胃和靈魂的一方凈土。老板電器創辦這場別開生面的「桃花宴」,目的就是為了通過品質廚電和精致美食為熱愛古風和古詩詞的年輕一代打造一種別樣的桃花源,以中式烹飪學院為載體,鼓勵中式烹飪創作,激發烹飪創造力,讓他們可以在此處盡享美食,盡享廚房的樂趣。

年輕消費者對商業內容關注闕值越來越高,品牌如何破圈

為年輕消費者們精心籌備一場盛大「桃花宴」,如何將桃花宴邀約函精準遞送到這些消費者手中,也是個不小的難題。消費者群體的注意力越來越分散,要想深入圈層捕捉年輕人對品牌的注意力,需要先明確目標群體最感興趣的信息點和關鍵詞是什么。

桃花男神宋威龍熱搜「buff」加持

在年輕明星中,宋威龍通過《下一站幸福》、《以家人之名》等優質劇集中的亮眼表現在 Z 世代年輕粉絲中積攢起超高人氣。出道以來,氣質出眾的宋威龍自帶熱搜體質,高顏值古裝造型是許多粉絲心中的「桃花男神」本神。3 月 16 日以來,#宋威龍誤入桃花源#等相關話題開始在微博等社交媒體平臺變得火爆。

粉絲營銷助陣品牌流量破圈

在「桃花男神」宋威龍的號召下,先是帶動不少明星粉絲參與到品牌傳播的熱啟動階段中,粉絲群體的積極轉發和自發打卡應援帶動更多人通過社交媒體了解到老板電器品牌及本次「桃花宴」活動。隨后,粉絲營銷推動品牌熱度迅速破圈,許多喜歡中式餐食、熱愛烹飪的 Z 世代年輕人也開始參與到與品牌官方的互動投票活動中來。

「四大桃花創意菜」推動話題霸榜

老板電器「桃花宴」前期宣傳中,宋威龍將通過直播與網友「同屏做菜」的直播預告也為推動話題霸榜加分不少。

老板電器官方微博還專門發布「四大桃花創意菜品」,顏值和口味雙在線邀約網友一起在桃花絢爛處品味春天。同時官方也對「桃花宴」當天將進行的直播進行了預告,宋威龍將降臨直播間,與千萬網友一起同屏做菜,一舉推動活動相關話題霸榜,沖上當天微博熱搜。

「桃花源新廚房」精致上線,沉浸感知中國新廚房

三月不讀桃花詩,怎知江南春幾許?21 日當天,老板電器與消費者們齊聚浙江臨安,一起漫步浪漫桃花林賞桃花景、論桃花詩、食桃花宴,沉浸式體驗中式廚電美學。

在這里,老板電器承包了桃李春風,將科技之美巧妙融合到自然之美當中去,使桃花宴的古典意境與老板電器所倡導的中式烹飪文化相得益彰,強化到場嘉賓對中式烹飪的感知,締造一個眾不同的「桃花源新廚房」。

在這個全新的「桃花源廚房」中,嘉賓們暢游花瓣飛舞的夢幻桃林,身穿 cos 服裝體驗最美桃花妝,欣賞古色古香的桃花廚房,品味知味觀定制點心的桃花香,邂逅桃林秋千喝酒小憩,沉浸式感知中國新廚房的品質美學。

聯袂百年知味觀,宮廷糕點桃花酥一騎絕塵

除此之外,現場還有「知味觀」大廚現場炫技,就地取材用桃花進行簡單易學的「桃花點心」教學。本次「桃花宴」上由大廚烹飪的 4 款桃花創意菜品也已加入老板電器 AI 智能烹飪菜單中,讓用戶在家也能做出大廚同款菜品。

不僅如此,線下百年老店浙江「知味觀」的總店也同步開啟與老板電器的跨界聯動,定制「桃花宴」同款桃花酥,通過全市門店聯動吸引線下用戶關注線上活動,形成全線營銷之勢,聚焦話題流量。

全面占據用戶心智,深度觸達引爆超級品牌日

通過線上線下的全域營銷,3 月 21 日,向往品質廚電美好生活的年輕消費者們齊聚老板官方旗艦店直播間。老板電器借助天貓超級品牌日這一最具影響力的品牌營銷超級 IP,整合全網生態力量,打造屬于品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個極致創新的舞臺。

老板電器通過本次「桃花宴」事件,用最浪漫的筆觸為消費者描繪出「創造中國新廚房」的世外桃源。同時也在品牌強大的數字化營銷能力之下,和年輕一代消費者形成深度鏈接,通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子,為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發,以前所未有的能量觸達和連接用戶,在天貓超級品牌日為消費者帶來全新消費體驗。

老板電器天貓超級品牌日的成功,將最大限度激發了年輕一代對美好廚房生活的向往。隨著年輕一代審美層級的提升,品質美學廚電終將是未來所趨,老板電器通過「桃花宴」深度觸達年輕消費者心智,引領烹飪變革,正穩步走向年輕一代首選的廚電品牌。

原文鏈接:https://socialbeta.com/t/case-laobandianqi-tianmao-2021-0323

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