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品牌升級之后,QQ 瀏覽器讓廣告投放「化繁為簡」

發布時間:2021-4-22 
 

2020 年是中國移動互聯網流量紅利見頂的一年,也是內容、服務平臺紛紛轉入存量競爭的一年,隨著各種需求被不斷細化分流,用戶行為的碎片化也越來越明顯。雖然每一個平臺都試圖擴展邊界,打造封閉的服務生態,但各平臺之間卻越來越涇渭分明,沒有一個平臺可以完全拴住用戶,也沒有一個平臺可以畫出完整的用戶畫像。

在移動互聯網場景碎片化的背景下,手機瀏覽器的價值正在不斷凸顯。曾經,手機瀏覽器是移動互聯網的第一入口,后來卻被各種獨立的 App 分流。如今,隨著內容、服務平臺越來越分散,尋找、管理的成本越來越高,集合了全網資源和入口的手機瀏覽器重新受到青睞,成為一站式滿足上網需求的裝機必備神器。

搜刷用看,QQ 瀏覽器升級為「內容+服務綜合信息平臺」

作為已擁有 4.2 億月活用戶的超級 App,QQ 瀏覽器近日進行了品牌升級,提煉出「搜刷用看」四項核心功能,可以覆蓋用戶在搜索、刷資訊、看視頻、看免費小說、體驗生活服務應用、文件管理等不同場景的功能需求,同時還明確了「內容+服務綜合信息平臺」的全新定位。

QQ 瀏覽器此次品牌升級和全新定位,源自于近年來手機瀏覽器新功能的快速滲透,在用戶屏幕上的地位正不斷提升。艾媒咨詢數據顯示,超過 8 成受訪用戶都使用過短視頻、小說、小游戲等新功能。作為行業領導者,QQ 瀏覽器率先呼應了用戶需求,明確了在移動互聯網下半場的新角色。QQ 瀏覽器之所以能夠成為「內容+服務綜合信息平臺」,也與其多年來的內容建設、功能升級、場景拓展密不可分。在內容建設方面,作為承載騰訊看點內容服務的三端平臺之一,QQ 瀏覽器為廣大用戶提供了圖文、視頻、直播等內容服務。騰訊豐富多元的內容生態,為 QQ 瀏覽器提供了無可比擬的海量內容池,比如熱播綜藝網劇和海量正版小說資源。

在提出全新品牌主張「搜刷用看,美好一點」的同時,QQ 瀏覽器還上線了「生活終將美好一點」品牌片,講述不同行業、不同年齡的用戶,通過在瀏覽器上搜索答案、刷新認知、巧用工具、閱讀故事等不同場景,將品牌價值聚焦在為用戶解決實際的問題上。

《生活終將美好一點》

廣告投放從此告別碎片流量,化繁為簡

經過此次全新定位,QQ 瀏覽器正成為用戶手機屏幕上的一個「超級平臺」,對于廣告主來說這無疑是個好消息,因為這意味著它掌握了最為豐富的用戶行為、最為完整的用戶畫像、最為多元的投放場景,可以幫助客戶解決更多的營銷難題。

移動互聯網的興起,雖然為廣告客戶觸達目標人群提供了無數途徑,但流量的碎片化、人群的細分化卻讓消費洞察越來越難,品牌往往只能把資源分散在多個平臺、渠道之中,不僅難以形成合力,營銷的效果也很難衡量,還因為不斷追逐平臺的新玩法而疲于應付。當用戶的時間和注意力都被碎片化之后,營銷的成本也隨之提高。

對于用戶來說,QQ 瀏覽器的價值就在于重新聚攏起碎片化的場景,節省時間,提高效率。對于廣告主來說,QQ 瀏覽器讓分散的流量重新匯聚,讓散落于各個 App 的用戶行為數據重新集合,從而形成豐富完整的消費洞察。通過聚焦 QQ 瀏覽器這一「超級平臺」,廣告客戶的投放也可以「化繁為簡」。

創新廣告形式,QQ 瀏覽器營銷潛力將持續釋放

QQ 瀏覽器既是用戶發現內容的利器,也是個性化精準營銷的秘密武器。基于興趣推薦和主動搜索的廣告,在精確度、吸引力、轉化率等方面,都要遠遠高于用戶被動接受的「霸屏」廣告。

不僅如此,QQ 瀏覽器也在不斷創新廣告形式,閃屏廣告、櫥窗翻轉廣告、語音直達廣告等更原生的廣告樣式吸引用戶點擊與互動,根據客戶需求產出定制內容,實現廣告與信息流上下文內容的強關聯,通過多項工具提升投放轉化率。

由于 QQ 瀏覽器背靠騰訊泛娛樂生態體系,所以在用戶年輕化、娛樂性、互動率等方面都更有優勢,這讓它可以嘗試更多的場景化互動營銷方式,加深品牌與用戶之間的聯系。比如在 2017 年,可口可樂就與 QQ 瀏覽器合作,通過用 QQ 瀏覽器掃描可口可樂瓶制作「密語瓶」,在 10 天時間里曝光量已達到 2 億,吸引了 467 萬網友參與「猜密語」的活動,扔出了 107 萬個密語瓶子并產生 123.3 萬條評論回應,產生了高達 732 萬的 PV (頁面瀏覽量)。

在去年年底,QQ 瀏覽器助力推廣碧桂園年終大促營銷活動。平臺通過內容定制、搜索推薦、廣告位的形式為活動帶來流量,吸引了 150 萬用戶參與話題,有超過 100 萬用戶參與碧桂園的抽獎活動。特別是 QQ 瀏覽器的 FollowU plus 閃屏廣告,使閃屏廣告結束后自動縮至首頁小浮層,以此優化強曝光之后的長尾轉化效果。最終,該閃屏也實現 9.9% CTR 效果。

經過此次品牌升級,QQ 瀏覽器在移動互聯網用戶中的形象將會更加清晰,也必將吸引更多希望移動生活更簡單的用戶,用戶規模、使用時長都將進一步增長。這也意味著 QQ 瀏覽器的營銷潛力將得到更多廣告主的認可,商業價值還會不斷放大。

原文鏈接:https://socialbeta.com/t/case-QQBrowser-simplify-20210326

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