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米萊丨二三里·慢生活民宿品牌建設

發布時間:2021-7-9 
 
二三里·慢生活民宿

品牌名稱:二三里·慢生活民宿

行業屬性:文旅丨民宿

服務模塊:品牌價值定位、品牌命名、品牌形象設計等。

項目背景:二三里民宿原是叫河鎮的一所閑置小學,臨近叫河與天河大峽谷景區,如何利用好這所閑置小學,利用好周邊的旅游資源,使其成為叫河民宿標桿,帶動本地經濟增長?這是本次項目的重要課題。

項目洞察:

1、民宿品牌層出不窮,如何打造一個獨具吸引力的民宿品牌形象?

2、如何讓品牌命名更具感召力,傳遞品牌理念?

3、如何通過品牌形象,傳遞品牌理念,增強品牌認知度與好感度?

 

項目策略:

一、品牌價值定位

慢生活民宿,打造理想鄉村生活

情懷是民宿的靈魂,如何將情懷轉化為變現的能力,需要精細化的運營,更需要的是在精準洞察之上的獨特定位。從某種意義上來說,民宿不僅是一個住宿的地方,更是生活,是城市人在忙碌工作生活之外的理想居所,傳遞的是一種生活價值觀。

 

二三里民宿位于重重山谷之間,背靠山林,面朝秀水,環境靜謐原始,如同世外桃源,時間在這里都開始變慢。在這種原始的生態環境基礎上,通過提供高品質住宿與餐飲等服務,使游客體驗自在悠然的鄉村慢生活。“慢”就是品牌與用戶建立價值觀鏈接的核心元素,基于此就形成了品牌的定位價值體系:

慢生活民宿

原生態,深睡眠,慢生活

 

 

 

二、品牌命名

嫁接文化原型,傳遞品牌價值

 

本項目中的民宿位于臨近天河大峽谷及叫河牛鎮,且距離叫河大概只有二三里地。這讓我們聯想到《山村詠懷》這首大家幾乎從小都會背誦的古詩:

 

一去二三里,煙村四五家。

亭臺六七座,八九十枝花。

 

取其中的“二三里”作為民宿品牌名,為品牌增添更多詩意色彩,將品牌“慢生活”理念淋漓盡致體現,同時也體現了民宿自身的區位優勢。

 

 

三、品牌形象設計

傳遞品牌理念,打造差異化品牌形象

 

在LOGO的設計上,結合了民宿的建筑造型結構,用二三屋檐、二三梁柱表現建筑結構與幽靜之美學,以此形象來強化視覺記憶,更好的傳達民宿“原生態、深睡眠、慢生活”的理念。

 

將logo與品牌VI深度融合,進一步規范視覺設計,營造統一的視覺形象。

 

項目成績:

民宿已經成為了旅游業的重要組成部分,越來越多的民宿品牌將會不斷地涌現。本次項目,為二三里打造了一個獨具感召力的品牌形象,在眾多民宿品牌中獨樹一幟,助力其成為當地游客的入住首選,進一步助推地區的旅游發展。

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