米萊丨二三里·慢生活民宿品牌建設
- 二三里·慢生活民宿
品牌名稱：二三里·慢生活民宿
行業屬性：文旅丨民宿
服務模塊：品牌價值定位、品牌命名、品牌形象設計等。
項目背景：二三里民宿原是叫河鎮的一所閑置小學，臨近叫河與天河大峽谷景區，如何利用好這所閑置小學，利用好周邊的旅游資源，使其成為叫河民宿標桿，帶動本地經濟增長？這是本次項目的重要課題。
項目洞察：
1、民宿品牌層出不窮，如何打造一個獨具吸引力的民宿品牌形象？
2、如何讓品牌命名更具感召力，傳遞品牌理念？
3、如何通過品牌形象，傳遞品牌理念，增強品牌認知度與好感度？
項目策略： 一、品牌價值定位
慢生活民宿，打造理想鄉村生活
情懷是民宿的靈魂，如何將情懷轉化為變現的能力，需要精細化的運營，更需要的是在精準洞察之上的獨特定位。從某種意義上來說，民宿不僅是一個住宿的地方，更是生活，是城市人在忙碌工作生活之外的理想居所，傳遞的是一種生活價值觀。
二三里民宿位于重重山谷之間，背靠山林，面朝秀水，環境靜謐原始，如同世外桃源，時間在這里都開始變慢。在這種原始的生態環境基礎上，通過提供高品質住宿與餐飲等服務，使游客體驗自在悠然的鄉村慢生活。“慢”就是品牌與用戶建立價值觀鏈接的核心元素，基于此就形成了品牌的定位價值體系：
慢生活民宿
原生態，深睡眠，慢生活
二、品牌命名
嫁接文化原型，傳遞品牌價值
本項目中的民宿位于臨近天河大峽谷及叫河牛鎮，且距離叫河大概只有二三里地。這讓我們聯想到《山村詠懷》這首大家幾乎從小都會背誦的古詩：
一去二三里，煙村四五家。
亭臺六七座，八九十枝花。
取其中的“二三里”作為民宿品牌名，為品牌增添更多詩意色彩，將品牌“慢生活”理念淋漓盡致體現，同時也體現了民宿自身的區位優勢。
三、品牌形象設計
傳遞品牌理念，打造差異化品牌形象
在LOGO的設計上，結合了民宿的建筑造型結構，用二三屋檐、二三梁柱表現建筑結構與幽靜之美學，以此形象來強化視覺記憶，更好的傳達民宿“原生態、深睡眠、慢生活”的理念。
將logo與品牌VI深度融合，進一步規范視覺設計，營造統一的視覺形象。
項目成績：
民宿已經成為了旅游業的重要組成部分，越來越多的民宿品牌將會不斷地涌現。本次項目，為二三里打造了一個獨具感召力的品牌形象，在眾多民宿品牌中獨樹一幟，助力其成為當地游客的入住首選，進一步助推地區的旅游發展。
下一篇： 打造欒川縣叫河鎮牛文化特色文旅小鎮
